记者 王绮彤 通讯员 伍惠欢

8月8日至11日，第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“漫博会”）在东莞市石排镇举行，汇聚40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP、600多家重点企业参展。

肇庆市动漫协会的参观团成员正在观展。 受访单位供图

肇庆市动漫协会牵头组织来自市内各行业协会成员约100人前往东莞观展，沉浸式感受和学习“潮玩小镇”东莞石排的产业生态与发展经验，也借此机会探讨如何巧借他山之石，解锁肇庆动漫事业发展。

本土动漫事业多元发展

走进漫博会展会现场，场馆内外巨大的动漫IP造型抢眼夺目，展馆内人头攒动，展柜上摆满了琳琅满目的动漫潮玩产品，观展者们仿佛瞬间进入了一个奇幻的动漫次元世界。

相较于东莞成熟的动漫产业而言，肇庆的动漫事业在政府部门、肇庆市动漫协会和社会各界动漫爱好者的推动下，从无到有，不断成长。

据肇庆市动漫协会相关负责人介绍，该协会由1999年成立的肇庆市美术家协会漫画学会发展而来，目前共有会员单位5个，会员300人。

近年来，肇庆积极组织各类公益主题动漫、微电影、海报等创作大赛及品牌活动，推动动漫事业发展。2008年，本土第一批动漫作者联合创作的《婷婷知识城堡历险记》动画电视连续剧在央视少儿频道播出。自2017年起，肇庆连续8年举办“漫人迷”公益动漫与民同乐系列活动，进一步推动了肇庆群众文化的多元化发展。2018年，市动漫协会创作团队以白鹇鸟为原型设计的动漫形象“庆庆”被选作广东省第十五届省运会吉祥物。

除此之外，肇庆还以“红色文艺轻骑兵”和“漫人迷”两大品牌为牵引，打造“红色+国风+公益”的肇庆动漫范式，将肇庆红色文化、包公文化、端砚文化等独特资源转化为动漫语言，累计推出动漫原创作品1000余件（套），举办公益动漫比赛系列活动20余场次。

在特色动漫IP及周边产品打造上，肇庆致力于深入挖掘本地特色，如庆庆、小包公及七星物语盲盒，白鹇鸟手办、冰箱贴、T恤等文创产品，兼具文化内涵和美观性，受到不少消费者喜爱。

如今，肇庆动漫产业的发展不仅拉动了本地文旅、零售、餐饮等综合消费，还为本土动漫企业创造直接经济收益超500万元，间接带动产值近千万元，有助于肇庆构建特色鲜明、影响广泛的本土动漫产业生态。

产业链薄弱动漫IP有待提升

市动漫协会副主席、广东罡乾国际文化有限公司负责人朱汉明表示，本地消费者尤其是亲子家庭和年轻群体，对于与本土文化结合紧密的影视动画创作及周边产品反响较好。“但从整体来看，肇庆动漫产业仍处于蓄势待发的状态，产业链暂未能实现有效整合，市场规模和影响力还有待进一步扩大。”

朱汉明认为，东莞拥有成熟的动漫产业链，全球四分之一的动漫衍生品、近85%的潮玩皆产自这里。而肇庆动漫产业链薄弱，缺乏模具加工、智能涂装等关键环节，难以实现从创作到量产的全流程覆盖。此外，肇庆在文化IP的深度挖掘和创新性表达方面还有待提升，尚未形成具有全国影响力的动漫IP。

与此同时要强化产业链，扩大动漫产业规模和空间，创新是核心驱动力。高要区冠威五金制品公司从事动漫相关产品生产多年，以生产PVC、金属徽章、硅胶产品等为主，该公司产品销往国内各地，部分产品出口海外，获得了本地及外地消费者的认可。

该公司总经理伦坚球告诉记者，尽管动漫衍生产品市场发展前景广阔，但在实际的生产过程中，本地生产公司仍存在发展瓶颈。“首先是原材料价格波动较大，影响产品利润空间；其次，创新设计人才不足，难以快速推出符合市场热点的动漫产品。另外，本地生产公司在提升品牌知名度、开发客源等方面仍存在一定困难。”

此外，在政策方面，朱汉明表示，“我市缺乏针对性和有力度的扶持措施，在引导产业发展、解决企业融资难题等方面仍存在不足。”

外引内联推动肇庆动漫良性发展

东莞漫博会的顺利开展离不开当地动漫的发展和建设。展会之外，更多的是产业的博弈。动漫潮玩只有以优质的产品制造为承载，才能够进一步提升品牌影响力，从而形成强大的产业凝聚力。而漫博会上的“东莞经验”也为肇庆动漫事业的发展提供了参考“样板”。

肇庆市动漫协会汉服文化委员会主任叶神级自小就喜爱国风动漫及汉服文化，第二次来到漫博会现场观展，他感受颇深，“在本届漫博会上，知名动漫IP与产业生态形成联动，展销一体、以展促产的创新模式更是让人眼前一亮。而肇庆作为岭南文化发祥地，有着深厚的历史文化底蕴，IP孵化潜力大，更应挖掘本地资源优势，打造更具影响力的IP产品。”

高要区冠威五金制品公司总经理伦坚球认为，加大政策扶持力度、加强知识产权保护，是推动肇庆本地动漫产业发展的有力措施。“企业自身突破方面，增加研发投入、加强品牌建设、优化生产流程是未来的三大发展方向。同时，我们也希望本地高校和职业院校能加强动漫相关专业建设，为企业输送更多技术人才”。

朱汉明站在影视动画行业从业者的角度亦提出建议：未来，肇庆可立足端砚、南拳等特色文化，构建差异化的IP矩阵，“相信随着文旅融合的深入，动漫将为肇庆旅游增添新亮点，逐步形成‘文化IP+动漫+旅游’的良性发展模式。”

接下来，市动漫协会将围绕“一个基地、两个中心、三大工程”持续发力。“一个基地”即争取改造闲置物业及街区，建设原创红色动漫体验馆及动漫孵化基地（网红打卡街区）；“两个中心”即推动建设岭南国际动漫驿站、动漫人才培训中心；“三大工程”即建设肇庆红色动漫电影工程、“国潮元宇宙”数字动漫工程、未成年人法治教育动漫普及工程。

“我们期望，本地政府部门及社会各界能够选择与市动漫协会会员单位进一步合作，共同制作优质公益动漫。未来希望能够通过政府扶持、社会资助等方式，外引内联，发挥肇庆历史文化底蕴优势，一步步将肇庆打造为公益动漫文化之城。”朱汉明说。