作者：肇庆市融媒体中心记者 陈明红

日前，被誉为全国文创冰箱贴“天花板”的国博凤冠冰箱贴销量突破100万个，小文创从角落走到“C位”。记者连日来走访文博场馆、星湖景区文创商店等地发现，肇庆本土文创产品同样表现亮眼，多款融合地方文化特色的“小而美”文创正从展柜走向大众生活，成为游客带得走的“肇庆记忆”。

肇庆文创商品吸引外国游客。通讯员 供图

热爱文创的肇庆市民苏女士，不仅收纳了国博凤冠冰箱贴，也在肇庆本土淘到了不少宝贝。以肇庆古城墙为核心元素的冰箱贴就是其中之一。“就是好看啊！不仅突出肇庆本土特色，冰箱贴的色彩、大小、质感都很合适！”苏女士说。

位于骑楼街的首信优礼文创商店、紫荆西堤的城市文创体验中心，小巧、精致的城市文创商品是广大来肇的外地游客的首选，其中《肇庆元素》文创冰箱贴最为热销。“这款冰箱贴我们将七星岩、古城墙、包公祠等8大标志性景点用国潮插画风格呈现，轻量化、地域符号强、适合社交分享。”首信优礼负责人戴奇峰介绍。另一款备受欢迎的文创单品《金砚》以端砚设计灵感，突破传统端砚沉重形象，成为年轻人“轻收藏”首选。该两款单品在多家文创商品店均十分受欢迎，合计销量近万只。

肇庆不缺文化底蕴，缺的是让传统“破圈”的创意表达。戴奇峰认为，肇庆作为国家历史文化名城，端砚、宋文化、七星岩、裹蒸等丰富的文化IP资源，皆可成为文创开发的素材。作为肇庆本地的文创原创品牌，首信优礼目前重点围绕肇庆本土地域文化、节日主题、历史人物、旅游景点、非遗民俗、食品特产等品类进行文创产品研发和生产。

由肇庆学院研园艺术团队制作的拇指般大小的端砚冰箱贴，在2025肇庆广府文化庙会上深受游客青睐。如今该团队再度创新，推出《与肇有约》系列砚台文创产品。“这次我们以肇庆景点为灵感，设计了6款砚台造型冰箱贴，以展现肇庆的自然与人文之美，让人在方寸之间领略肇庆的山水灵韵与人文魅力。”该院研究生李娜介绍，砚台冰箱贴以“古砚新用”为设计理念，并结合动漫表达形式，让砚文化在当代语境中焕发出蓬勃生机。

文博场馆同样创新文创产品供给，引发众多消费者的情感共鸣。记者从市博物馆了解到，今年该馆以砚都瑰宝九龙戏宝砚、清·“大清乾隆年制”青花款豆青地花鸟纹瓶等馆藏文物为灵感，创新推出“九龙戏宝砚”“花鸟纹瓶”2款文创纪念币，兼具质感和美感的小文创颇受广大游客欢迎。肇庆包公文化博物馆文创中心同样推出了多款极具包公文化特色的文创产品，包括小巧精致的书签、冰箱贴、丝巾、镇尺等，让陈列柜里的文物以新形式走进现代生活。

国博凤冠文创的火爆，让“小物件承载大文化”成为可能。回望肇庆文创的发展历程，从最初的端砚、玉器等传统工艺品，到如今融入现代生活的创意产品，呈现出产品轻量化、设计年轻化、场景多元化的转型趋势。砚台造型茶盘、装饰品及玉器盲盒正成为各大展会的“香饽饽”，同时七星岩山水团扇、玩偶、“肇庆府城”手绘地图、肇沁咖啡等种类繁多的文创产品正在活跃肇庆文旅市场。其中《肇庆有礼》文创产品还入选《中国好礼产业促进计划2024-2025年度》及广东非遗手信。

如何让肇庆文创产品精准“拿捏”当下消费者的需求，打造专属的现象级文创IP？戴奇峰认为，肇庆整体文创产业仍处于起步阶段，文创企业规模偏小，存在单品开发成本高、缺乏系统性IP运营等问题。为此，他认为，肇庆应该继续深挖肇庆文化IP，强化政策扶持，同时加强跨界合作，打造差异化产品，创新销售模式、拓宽市场渠道，充分讲好肇庆故事，以小文创撬动大经济，将肇庆文化变成可触摸的当代生活美学。