肇庆紫荆西堤文创街区丰富好玩的活动，吸引了大批游客前往打卡。

中秋当天，肇庆紫荆西堤文创街区多重灯谜活动，吸引游客参与。

肇庆紫荆西堤文创街区中秋国庆假期策划了系列表演，引来游客观看。

肇庆紫荆西堤文创街区设置有多个网红打卡点，游客争相前往打卡。

文/图西江日报记者 戴福钿

近日，广东省2023年度文旅促消费优秀案例名单发布，肇庆紫荆西堤文创街区点亮城市“夜经济”案例成功入选，为肇庆唯一上榜项目。在夜间文旅经济发展方面，该街区有哪些促进消费的经验和亮点做法？近日，记者前往该地进行了采访。

黄金周客流量及营业额达到高峰

作为肇庆重点打造的夜间经济项目，中秋国庆黄金周，肇庆紫荆西堤文创街区通过提前预热、现场氛围营造、丰富精彩的互动表演和游戏，收获了相当可观的客流量，有力促进了肇庆“夜经济”发展。

9月29日，假期首日，恰逢中秋节。晚上8时许，记者来到肇庆紫荆西堤文创街区时，里面已是人潮涌涌、人声鼎沸。街区两边，早早挂起的节庆灯笼、五星红旗、紫荆花灯、灯谜长廊等等，增添了浓浓的节日氛围。而在舞台表演区，古风乐器演奏、特色歌舞表演等精彩节目，更是吸引了众多游客前往观赏。

“为抢抓黄金周文旅消费热潮，早在8月初，我们就已围绕紫荆西堤着手策划引流活动。”紫荆西堤文创街区运营管理中心负责人杨梦告诉记者，假期期间，该街区精心策划以“月下”为主题的多重互动体验，包括有月下汉服妆造、月下花灯、月下灯谜、月下集市、月下歌舞等。同时，通过“猜灯谜赢好礼”等互动机制，联动各商户参与促销活动，为街区生意切实引流。

为体验该充满节日氛围的网红夜市，在广州居住的刘梓晴专门与好友相约到肇庆游玩。“街区里面有很多网红打卡点，互动节目也很丰富。我们一边拍照，一边坐在休息区品尝美食，一边猜灯谜赢奖品，畅享肇庆夜生活的慢节奏，好不惬意。”

据统计，9月29日至10月6日，该街区进场人流量16.89万人次，拉动消费近150万元。其中，国庆当天迎来高潮，接待市民游客近2.57万人次，相比平时日均1.1万人次的客流量，显然已翻倍。

注重活动策划提升街区吸引力

紫荆西堤文创街区点亮城市“夜经济”案例入选，不仅仅在于中秋国庆假期的成功促消费，还体现在它别具特色、丰富好玩的营销策划以及落地活动。

“紫荆西堤文创街区全长约680米，由良辰锦里街区、众星聚庆街区、红堤蔓街区三大主题街区布局组成，约有70多个移动商铺及数十个网红打卡点。”负责街区运营的肇庆七星旅游发展有限公司副总经理谢从冠介绍，在街区定位和创意方面，紫荆西堤依托地理优势，创新将“商业+”“传统+”“活动+”“生态+”等发展模式结合，融入丰富的宋文化和潮流文化，致力将其由以往单一的散步观光功能，变成集休闲娱乐、餐饮美食、旅游观光、特色文化、网红打卡等多元功能于一体的肇庆新地标。

为提升街区活力，肇庆七星旅游发展有限公司成立了专门的策划团队，在保障现场氛围布置、打卡点设置的基础上，结合节庆节点、热点需求，每个月至少推出10场主题不一的互动活动。

“例如今年五一假期，我们策划了歌舞表演、玩游戏抽大奖等活动，七夕布置了多个以爱为主题的打卡点，引来大批年轻人打卡；平常周末，定期推出歌舞表演、音乐会、电影会、汉服秀和旗袍秀等等。”谢从冠透露，街区还联合我市有关单位、企业，开展各类型品牌活动，有效带动现场人气持续火爆。

对于街区的运营方式，各商家纷纷点赞。“每逢节假日，运营方都会提前策划吸客活动，全方位做好宣传推广，让这个集吃、喝、玩、乐于一体的网红街区，始终保持着魅力。”经营小吃以及文创产品的陈琴笑呵呵地说，诸如此类活动，带动很多省内外游客过来消费，大幅提升了商家的经营收益。

据悉，自2022年10月试运营至今，紫荆西堤文创街区进场人流量已超430万人次，拉动旅游消费约5200万元。

将致力丰富消费游玩体验

据了解，一直以来，紫荆西堤文创街区根据消费需求，不断丰富街区消费游玩体验，以进一步激活肇庆“夜经济”消费活力。

“今年，我们在原有移动商铺基础上，增设了10个流动摊位，供流动商贩临时经营，产品类型主要为文创、手工制作以及玩具等。”谢从冠透露，为突破单一的美食功能，该街区不断丰富经营类型。其中，中秋国庆假期，该街区创新利用游船码头位置优势，打造月下集市空间，设置有20个临时摊位，让假期有时间和需求的商家短期经营。既好玩又好逛，还能欣赏到无敌星湖夜景的月下集市，不仅延伸了街区的功能，还解锁了游玩新体验。

对于紫荆西堤文创街区的未来发展，记者从肇庆七星旅游发展有限公司了解到，该街区将进一步提升沉浸式消费体验场景，因地制宜完善功能和空间规划，挖掘更深层次的美食文化和消费魅力，促进商贸、文创等业态融合升级和消费提档，推动肇庆旅游文化创新与发展，助力开创肇庆文旅新局面。