市民正在星湖国际广场的苏宁易购门店选购家电，该店是本次家电“以旧换新”门店之一。 西江日报记者 严炯明 摄

西江日报记者 严炯明 实习生 姚淑

9月16日，为期15天的肇庆市2023年下半年家电“以旧换新”活动正式开启。本次活动覆盖4个县（市、区），共计8家家电销售企业。补贴上限为600元/件（台），每个购买人最多领用3张补贴券，累计可享受1800元补贴。

近日，市民陈先生特意来到星湖国际广场的苏宁易购门店，准备选购一台冰箱。“我一直想换冰箱，但是没有合适时机。这次碰上家电‘以旧换新’活动，有600元补贴，正合我意。”他说。

据了解，本次“以旧换新”的家电涵盖电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等8类，品种不需一一对应，但购买享受补贴的新家电数量应与交售的旧家电数量相同，即交售1件旧家电仅可新购1件新家电，且使用补贴资金购入的家电仅限于消费用途。

家电消费是消费经济不可或缺的重要组成部分。市商务局去年至今已经举办三次家电“以旧换新”，切实带动了家电消费市场。其中，我市2022年“以旧换新”销售新家电523台，销售额超230万元；今年上半年“以旧换新”销售新家电5568台，销售额1991多万元。我市针对两次活动累计发放补贴超330万元。

家电市场的顾客分为刚需和改善两种，活动瞄准的正是改善型群体，刺激顾客的购买心理，从而改善生活品质。“不少市民消费都精打细算，没有这个活动可能会继续观望。”怀集县金诚商贸有限公司负责人周金广对记者说，其公司已经第三次参与家电“以旧换新”活动。

为扩大活动受众面，政府与企业可谓是频频出招。市商务局通过各大线上平台发布家电“以旧换新”活动信息。一众企业也通过线上线下方式宣传活动，例如派发传单、举办展销会、上线短视频平台等，针对到店的顾客则现场介绍优惠政策。

受访家电销售企业也表示，活动对家电销售业绩提升十分明显，其中今年上半年活动的带动作用尤大。受访企业认为，政府今年把家电“以旧换新”补贴从去年最高500元提升到今年最高600元，以更大的补贴力度增强了消费信心。“今年上半年疫情影响逐渐消散，也让市民消费信心得到恢复。”肇庆市苏宁易购销售有限公司运营经理王丽艳说。

广百百货肇庆店业务部经理万松透露，受益于家电“以旧换新”，企业上半年实现两百多万家电销售额目标，同比增长200%。怀集县金诚商贸有限公司销售额也同比上涨300%。

除了政府支持，企业还通过厂家补贴、商家优惠等方式向消费者让利。例如某品牌空调原价5000元，企业降价到3800元，再参与家电“以旧换新”，最终消费者只需花费3200元左右。“企业让利一点，政府支持一点，才能扩大市民的购买意愿，让消费这驾马车跑得更稳更快。”万松如是说。

总体而言，对于商家来说，家电“以旧换新”在短时间内提升了企业营业额，带动了市民群众的消费意愿。不少商家希望政府能多策划类似促消费活动，且整体的投放力度更大一点，活动周期延长。

部分企业也针对活动提出自己建议。万松希望政府能向企业提供一些固定的旧家电回收点，而不是由企业去找那些收旧家电的合作商，“这样也有利于提高活动的整体效率。”

此外，记者从市商务局了解到，该局将在9月下旬举办“2023肇庆市家电促消费活动”，进一步推动消费提档升级，助力城市经济增长。