据《西江日报》报道，在肇庆全面推进“百千万工程”、建设粤港澳大湾区农业强市的关键阶段，肇庆市《关于加快发展地方特色农业产业，创新现代农业产业模式与政策支持的建议》被市人大常委会列为重点督办建议。如今，这份来自一线调研的民生建议，经政府部门精准施策、高效落实，已转化为推动农业高质量发展的生动实践，让“肇农优品”香飘湾区、走向全国。

习近平总书记强调，走质量兴农之路，要突出农业品牌化，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。在全面推进乡村振兴新征程中，品牌强农已成为各地推动农业高质量发展、提升农产品附加值的重要途径。肇庆以市人大常委会重点督办的农业发展建议为抓手，将品牌建设融入农业高质量发展全链条，通过政策赋能、全产业链融合、构建标准体系等方式夯实品牌根基，擦亮“肇农优品”名片，创新打造“小肇上菜”区域公共品牌，斩获多项全国性认可，地理标志、名特优新农产品数量居全省前列，以品牌强农推动农业从“大而不强”向“做大做强”转型，让肇庆特色农产品出圈出彩，为建设大湾区农业强市筑牢品牌支撑。从资源禀赋到产业优势，从产品输出到价值引领，走好品牌强农之路，方能将“土特产”锻造成“金名片”，让农业品牌真正成为驱动乡村产业振兴、促进农民持续增收的核心引擎。

品牌是农业进入市场的“通行证”，能显著提升农产品市场溢价能力，推动产业链整合与要素聚集。当前，民众对农产品的消费需求正从“有没有”向“好不好”转变，推动农业从“拼资源”向“拼标准”“拼品质”升级，实现从初级农产品到高附加值产品的价值链跃升，农业品牌建设任重道远。要加强顶层设计，为肇庆特色农产品制定品牌发展战略，完善地理标志保护、质量监管、标准体系建设等制度，为品牌发展提供法律和政策支撑。要紧紧抓住黄金期塑强农业品牌，持续培育壮大“小肇上菜”“怀集味道”等区域公用品牌，开发更多品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度高的品牌产品，将资源优势转化为产业优势和市场优势，有效解决信息不对称问题，为消费者提供清晰的质量信号和选择指南。

品牌的竞争，底线是过硬的产品质量，而上线则取决于持续的创新与对市场的深刻理解。要将标准化生产贯穿农业全流程，强化品种培优、品质提升与全程溯源体系建设，并加强全程监管，完善品牌认证、保护与退出机制，严厉打击侵权假冒行为，确保产品品质稳定性。农业不能止步于原料供给，需向价值链深处延伸。要探索发展即食休闲产品、功能性食品等高附加值品类，推动农产品加工业发展，实现从“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”跃升。此外，要顺应数字经济发展潮流，推动营销模式创新，通过内容“种草”、直播带货、社群运营等新方式，构建直达消费者的桥梁，将流量转化为持久的品牌认同与销量。

西 洲