据《西江日报》报道，元旦假期，肇庆各地紧扣迎新年主题，精心策划了一系列丰富多彩的文旅体活动，不断激活消费新动能，为市民游客呈上一场场精彩的新年盛宴。在“十五五”开局之年，肇庆正借特色节庆活动掀起消费热潮，依托独特文旅优势，绘就文旅产业高质量发展的崭新画卷。

促进消费提档升级，是满足群众对美好生活向往的生动实践，也是拉动经济增长、推动经济高质量发展的强劲引擎。消费场景的创新融合则是激活消费活力的关键抓手。元旦假期，肇庆通过举办潮流音乐会、沉浸式文化雅集、非遗展演等多元文旅活动，融合传统与现代元素，覆盖城乡多层次消费群体，以“文旅+”模式创新消费场景，有效激发假日市场活力，展现了以特色节庆促进消费升级、推动文旅融合发展的积极成效。近年来，从广府庙会、肇庆马拉松，到环星湖蓝带啤酒嘉年华、山海嘉年华，肇庆把山水生态禀赋与深厚人文底蕴融入文商旅体，以场景相融激活消费热点、拓展消费维度，为消费扩容提质注入强劲动能。实践表明，推动场景深度融合，让消费场景始终保持新鲜感与生命力，才能真正实现城市“动起来、活起来、火起来”的良性循环。

消费场景的创新与融合，建立在对消费需求的精准洞察与满足基础上。如今，消费者不再满足于传统的购物模式，而是更注重消费过程中的文化感知、参与体验与情绪价值。对此，要进一步创新消费场景，将商业与文化、旅游、体育等元素融合，既丰富消费内涵，又激发消费潜力。要充分发挥毗邻珠三角核心区的区位优势，立足产业基础与资源禀赋，推动消费场景与地方优势资源深度融合、协同赋能。比如，以鼎湖山、七星岩等核心文旅IP为依托，升级景区周边商业配套，打造“观光游览+休闲购物+夜间消费”全链条场景；盘活宋城墙、阅江楼等历史文化资源，培育“历史街区+文创市集+夜间演艺”消费业态，推动日间观光与夜间消费无缝衔接；依托德庆贡柑、广宁竹海等特色，推动农业、生态与消费体验深度融合，发展田园观光、农产品深加工体验、生态休闲等融合型消费模式，进一步延伸消费链条、提升产业附加值。消费的潜力蕴藏在产业交叉地带，将不同领域的优势资源进行创造性重组，往往能催生新的消费增长点，实现消费升级与产业转型的良性互动。

消费场景融合的关键是找到结合点，将具有“破圈”潜力的元素创新组合，从而释放出“1+1>2”的叠加效应。比如，对消费者而言，一次展览、一场演唱会、一个景点，都能成为奔赴一座城市的理由。许多地方把比赛门票、演出门票升级为优惠凭证，消费者凭票可免费游景点、坐公交，购物和餐饮也能享受折扣。由此可见，以恰当的内容或活动为引子，以配套服务与资源为搭子，不仅能激活传统场景，也能在新业态中导入新流量、创造新体验。还可以推动文化、体育、娱乐等IP与本地旅游、商业空间深度融合，设计限时主题场景与特色路线，创造“应季而来、因事而聚”的消费动机，打造沉浸式体验场景，延续IP的情感链接与消费动能。此外，还要进一步加强消费领域执法监管，加快建立健全全方位、多层次、立体化监管体系，全面加强跨地区、跨部门、全流程协同监管，构建消费者友好型消费环境，切实提升消费者获得感，促进消费活力迸发。

西 洲