徐剑锋

8月10日上午，位于肇庆星湖紫荆西堤文创街区的城市文创体验中心揭幕并正式运营。该中心由肇庆市七星旅游发展有限公司打造，不仅汇聚了肇庆本土的文创精品，还融入了互动体验元素，让传统文化以全新的面貌呈现在公众面前。（8月11日《西江日报》）

作为广府文化发祥地之一，肇庆人文历史悠久，文化底蕴深厚。近年，从产品研发、平台建设、人才引育入手，肇庆全方面提升文创产业竞争力，诞生了“玉雕鸡”“端小砚”等一批有创意、有特色的文创产品。紫荆西堤城市文创体验中心的对外运营，为进一步打造肇庆文创潮流新名片拓展新空间、注入新动能。

当前，肇庆文创产业发展势头迅猛，有着无限潜力和可能。要持之以恒做精做特、求新求美，形成独特的产业链，打造文创IP，擦亮文创名片，为高质量发展赋予更多新动能。

一枚印章石、一条玉器挂绳、一块端砚……经过巧妙构思、巧手打造，会变得鲜活有趣，成为文创市场上的香饽饽。目前，肇庆已形成以玉器、端砚等特色文化产品为代表的一批文化产业，但面对消费者尤其是年轻一代不断升级的审美情趣、消费理念，要活化好、利用足“岭南文化”“广府文化”基因，加强创意、设计，融入国潮、国风等内容，用巧心、匠心、慧心打造更多有趣、有用、有内涵的新品。譬如，鼎湖山风景区和七星岩风景区都推出相应网红文创雪糕，让市民游客一口吃掉“七星岩五龙亭”“鼎湖山牌坊”“蝴蝶谷”“九龙宝鼎”等。截至目前，鼎湖山景区内文创雪糕今年上半年销售量超过6万支，同比增长超200%；四会玉器文创品牌“会小玉”不仅开发了“玉”见好运系列玉石盲盒等延伸产品，还创新结合肇庆农特产推出适合商务、情侣、亲友等多种类型的玉石文创礼盒。总而言之，深入挖掘文化资源，赋予全新消费体验，就能让传统文化更好传承，不断增加市场厚度。

习近平总书记指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。数字化时代的到来，正深刻改变着产业形态。一方面要用数字赋能新品开发，统筹文化资源存量和增量，积极运用虚拟现实、全息成像、互动影视等技术，不断丰富新产品、新场景、新业态，提高数字文创产业品质内涵。另一方面要用数字赋能新品营销，在积极参加各类展会的同时，充分利用直播平台、短视频等“赚吆喝”，不断扩大文创产品的影响力和辐射力。

建好特色园区和专业团队，是打造文创产业新名片的必由之路。当前，高要洋篮文化创意园、金渡水口端艺创意园、宋城骑楼街等一批“小而专”的文化产业集聚区不断涌现，肇庆高新区岭南文化创意产业园、肇庆新区文化产业园正加紧建设，在此过程中，要借力政策扶持、金融支撑、人才引进、校企合作等，把企业做大，将产业做长，打造更多的经济增长点。