日前，《中共中央、国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》正式发布。2025年的“一号文件”再次聚焦乡村振兴，为今后全国的乡村振兴工作指明方向。作为助力乡村振兴的金融力量，广发信用卡构建“教育帮扶+消费帮扶”的关键模式，通过广发慈善基金赋能乡村基础教育升级，借助电商平台打通农产品上行通路，形成了具有信用卡特色的帮扶体系，实现了社会价值与商业价值的良性循环。

教育帮扶构筑乡村儿童成长后盾

今年中央一号文件着重强调全面加强农村义务教育学生营养改善计划管理，确保食品安全与资金规范使用。广发信用卡长期以来将赋能乡村教育作为推动乡村振兴的重要着力点，持续深耕。广发希望慈善基金秉持“点燃希望·照亮人生”的理念，始终聚焦乡村，高度关注乡村教育发展以及青少年健康成长。在脱贫攻坚与乡村振兴的进程中，广发希望慈善基金积极作为，依据青少年实际需求不断优化慈善项目与乡村振兴需求紧密契合。

此前，广发希望慈善基金将“希望厨房”升级为“好好吃饭”项目，涵盖希望厨房、幸福厨房、免费午餐、膳食营养教育、劳动课等内容，让孩子们不仅能吃上热饭，还能享用科学搭配的营养餐。此外，“好好读书”“好好运动”“好好歌唱”“好好成长”等“好好生活”矩阵项目也陆续上线，持续投入资源改善乡村学校基础设施和开展配套活动，涵盖阅读、教学、就餐、运动、美育、心理教育等领域，，营造更浓厚的科学艺术教育氛围，从多维度打造全年赋能乡村教育的“好好生活・一起精彩”体系，全方位守护乡村儿童全面健康成长。截至2024年12月底，广发希望慈善基金累计募款超1.2亿元，全部投入乡村振兴教育公益项目，凝聚了上千万金融消费者的爱心，惠及60多万名乡村学校师生，为乡村教育注入源源不断的活力。

电商专区搭建助农事业桥梁

专家指出，今年中央一号文件把乡村产业发展聚焦到着力壮大县域富民产业上，更多强调农民受益。文件明确提出，加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链，推动农村电商高质量发展。

自2020年起，广发信用卡全面整合品牌资源优势，依托手机银行APP、发现精彩APP等线上平台搭建乡村振兴专区，同时指导帮扶点构建完整的生产、加工、销售产业链，助力拓宽销售渠道，开启善行助农新通道。这一举措既为乡村特色农副产品拓展了广阔的销售空间，也为金融消费者带来物美价廉的线上购物体验，使广发信用卡成为乡村好货走向全国消费者的重要“连接器”。截至2025年1月底，乡村振兴专区交易金额超1亿元，累计上线帮扶产品超7000个。