春节期间星湖旅游景区人如潮涌。 肇庆市融媒体中心实习生 李梓骞 摄

作者：肇庆市融媒体中心记者 陈明红

报告！这个春节假期星湖旅游景区悄咪咪跻身全国游客量顶流！

近日，工业和信息产业部主管、中国电子信息产业发展研究院主办的《通信产业报》在其全媒体官方公众号“通信产业网”，依托中国联通大数据发布春节假期全国5A景区游客量TOP50榜单。星湖旅游景区名列其中，火爆全国。

一组数据诠释星湖旅游景区上榜的实力：8天假期，景区共接待游客120.9万人次，引领全市旅游热潮。其中，七星岩、鼎湖山两大景区共50.3万人次，同比2024年春节假期增长23.8%，创历年春节接待客流人数之最。其中大年初三单日接待游客9.7万人次，创历年单日接待客流新高。环星湖绿道、广场、公园同样迎来大批游客，人流量约70.6万人次。

短短8天游客人数连破两项新纪录，增长率远超全省、全市水平，上榜全国前五十，星湖旅游景区何以独领风骚？                   

从“霸榜热搜”到“全国顶流”

这不是一次偶然逆袭。星湖旅游景区拿到“网红”剧本早已有迹可循。自2024年春天开始，鼎湖山景区焕新出圈，“问鼎祈福”火爆全网，客流量每月呈倍增趋势，“总要来鼎湖山扔一次许愿球吧”话题持续霸榜抖音平台本地榜首，带动去年清明假期鼎湖山景区游客量与上一年同比增长788.5%。

不仅如此，自去年夏季开始，七星岩景区还解锁夜间新玩法，多点开花，让星湖旅游景区人气飙升，去年暑期（7-8月）景区共接待游客108.8万人次，与上年同比增长56%，创历史新高。迅猛增长的态势，让星湖旅游景区2024年全年游客接待量达1435万人次，同比增长54%，居全省前列，同样创下历年之最。

在首个“非遗版”春节，星湖旅游景区各个入口都“人从众”。七星岩太极洞门口被挤得水泄不通，鼎湖山宝鼎园人声鼎沸，大量游客涌进景区体验民俗感受年味。

从去年“问鼎祈福”霸榜各大平台热搜，再到今年火上全国榜单，星湖旅游景区火爆依然。肇庆这个龙头景区的活力和魅力，终究是藏不住。

四大“组合拳” 触发流量裂变

连连捷报背后，是星湖旅游景区以文化业态焕新为核，打好借创意策划破圈、精准营销造势、惠民政策引流四大“组合拳”，触发文旅流量裂变式增长。

这个春节假期，星湖景区不断完善文旅业态，创新策划破圈，以增强市民游客的互动体验。

“没想到，在肇庆的鼎湖山竟然能看到潮汕的英歌舞！”今年春节假期，除了桃花岛“行大运”、鼎湖山“问鼎祈福”品牌活动人气旺，满满非遗味道的文旅活动深受年轻人追捧。

除了非遗代表性项目英歌舞，景区里非遗元素随处可见，岭南醒狮、簪花走秀、四川变脸等非遗活动轮番上演。以民俗为代表的非遗活动引得游客纷至沓来。

星湖管理局有关负责人介绍，为迎接好蛇年春节，景区早早布置了浓郁的新春氛围，多个蛇年主题造型供市民游客打卡，鼎湖山行道树换“新装”，财神巡游、仙子快闪、舞狮游园、七星宝宝和白鹇人偶互动、老爷车巡展、鼎湖山许愿球派发等新春活动应有尽有，活力迸发。

鼎湖山白鹇谷全面迎客、星湖国家湿地公园中华观赏鸽文化园应节开张，让市民游客在新年看到广东省鸟白鹇鸟的风姿、体验“布拉格广场”的乐趣。

为挖掘“网红”潜质，景区线上线下齐齐发力，特别是借助网络优势推动在云端“种草”强化营销，以全方位、“轰炸式”立体宣传矩阵为景区代言。

春节前夕，景区开展“深耕湾区”行动，分别在广州南站、广州地铁、佛山公交投放广告，造势引客。央视新闻、广东珠江频道、西江日报等国家、省、市媒体平台，形成强大宣传矩阵，引发全国游客对景区的向往。景区自有新媒体也纷纷多渠道全方位宣发投流，截至2月2日，89条视频总曝光超900万次。中国气象局联合文化和旅游部推出26个今冬避寒康养好去处，肇庆上榜名单，为景区带来一波流量。

人性化的惠民政策与服务更是吸引客流的“强磁石”。从去年元旦开始，景区就对广东省内在读的全日制大中学生实行免票优惠。今年春节前夕，景区优惠加码，推出“寒假对全国大中小学生免票”政策。这一政策在春节假期8天共免除学生门票139143人次，占总接待人数的28%。

除了专属福利，春节期间景区在接待服务上下足功夫。各个游客密集点位，工作人员和志愿者第一时间为游客解答疑问，协助快速检票入园；鼎湖山观光车公司还在假期为排队等车游客送上热腾腾的姜茶和暖宝宝等，全力提升游客假期旅游体验。

春节期间是传统消费旺季，也是观察市场新动向的一个窗口。星湖旅游景区迎来蛇年“开门红”，这是景区深厚底蕴结合营销创造的无限可能。带着新希望，星湖旅游景区将继续做好业态挖掘、市场拓展、宣传策划等工作，多措并举、多路并进，借千年山水向世界发出岭南的邀请函。