在深冷鲜生肇庆公司的直播间，主播正在推介广宁特产。

文/图西江日报记者 潘粤华

今年，广东开展2015年—2020年批次国家级示范县专项整改工作，对全省27个示范县进行评估，评估结果在5月底出炉。作为我市唯一国家级电子商务进农村综合示范县的广宁获得了“优秀”评级，在2020年批次的9个国家级电子商务进农村综合示范县中排名第三。根据第三方权威数据统计，广宁县今年4月农村累计网零额22913.4万元，同比增长115.5%。广宁农村电商发展有何秘诀？有哪些优秀经验值得借鉴？近日，记者前往探访。

孵化品牌助广宁山货“破圈”

“我们公司农村电子商务板块业务发展迅速，目前已在常态化开展。”深冷鲜生（肇庆）电子商务有限公司总经理易金山告诉记者，深冷鲜生肇庆公司设在广宁县粤港澳大湾区“菜篮子”产品肇庆配送分中心内，是其一个重要建设项目。据他介绍，建设、运营两个直播基地，开拓农副产品销售渠道以及推广区域公共品牌是深冷鲜生肇庆公司主要业务内容。

如今，凭借粤港澳大湾区“菜篮子”产品肇庆配送分中心的农副产品现代化产业链和生鲜农产品冷链配送平台，深冷鲜生肇庆公司正全力推动广宁特色农副产品“破圈”，让山货搭“网”出山。

广宁龙须菜是当地特色农产品，是市农业农村局重点农业产业项目之一。以江屯镇新坑村为例，该村龙须菜种植面积达884.13亩，平均每天常量约为2万斤，每天产值约5万元。新坑村龙须菜种植收益带动了全村40个自然村193户村民388人种植。虽然龙须菜种植已成规模，但在以往，广宁龙须菜只在线下销售，且价格波动较大，不利农民增收和品牌推广建设，更不利于产业旺村和农村发展。

怎样做好广宁龙须菜“出圈”文章，让其在全国农副产品销售市场中占一席之地？对此，深冷鲜生肇庆公司为广宁龙须菜量身定做推广方案，质量检测、知识产权保护、外包装设计、媒体专业推广等系列组合拳打下来，打响了龙须菜直播带货新局面。

今年5月22日，深冷鲜生肇庆公司在江屯镇举办江屯龙须菜推介会以及龙须菜预制菜新品发布会，进行了首场直播带货，销售了约2000斤的龙须菜。“这实现了广宁龙须菜直播带货‘零’的突破。”易金山说道。

依照同样模式，广宁夜兰花同样做到了“破圈”。在今年5月18日举行的广宁县夜兰花新品发布会上，广宁夜兰花通过电商直播走进了全国人民的视野。在连续5天的直播中，广宁夜兰花销售了4000多斤，销售额约8万元。

据广宁县工业和信息化局透露，该县已孵化了广宁番薯干、广宁竹笋等5个品牌传播项目。该5个品牌通过全新包装，经品牌发布会和媒体矩阵，已成功推向全国。

三级物流网络实现快递自由

快递车辆进出频繁，工作人员在快递传送链旁迅速分拣，已打包好的大件快递整齐摆在一边，等待着送到收件人手上……这是记者在广宁县智慧创业园里物流园区看到的一幕。

构建完善的农村电子商务产业网络，物流配送是关键一环。解决“快递进村”痛点难点，打通物流“最后一公里”，是推进农村电子商务发展不能绕开的考验。在这个问题上，广宁给出了典范答案。

“如今快件上午到达广宁县城，中午分拣，下午就能到达村门口。村民再也不用到镇里拿快件了，便利度大大提升。”广宁县智慧创业园副主任邵德锋介绍，在广宁县工业和信息化局的指导下，广宁县电子商务公共服务中心正全力推动电商产业发展。去年，该中心推动5家快递企业开展市场化合作，打造农村物流共同配送信息平台，共同建设广宁县智慧物流共配中心（以下简称“共配中心”）。“打造共配中心就是为了整合多方资源，让村民们也能享受‘快递进村，农货出山’带来的便捷。”邵德锋说道。

据了解，共配中心占地约9000平方米，设仓储区、包装区、分拣处理区等，与每个村电商服务站点建设相结合。自2021年10月共配中心投入运营以来，广宁县快递分拣效率和服务质量大幅度提升，单日快递总吞吐量从以前的2万单提高到3万单。

共配中心的建设，推动广宁构建起以县级农村物流服务中心、乡镇农村电商物流服务站、村级电商物流服务点为依托的县乡村三级物流节点互联互通的农村物流服务网络。目前，广宁全县建成镇级物流服务站点16个，村级物流站点109个，建成物流专线4条，覆盖了95个行政村，共享线路54条，覆盖了83个行政村，组建了由8辆农村物流配送车辆组成的农村配送车队，增强了“工业品下乡、农产品进城”的双向流通功能，实现了快递到镇、配送到村，物流快递覆盖率达100%。

据统计数据显示，物流园建成以来，每天共处理快递件4万票左右，其中包括中转到镇、村快件1万票左右。自2021年整合广宁县快递业以来，帮助全县快递降费1元/票，由县到村配送速度由60小时内送达提升至36小时内送达。2021年，该县投递量累计完成1023万件，同比增长12.22%。

夯实农村电商发展基础

除了构建县乡村三级物流共同配送体系，搭建县域农村产品营销体系外，广宁还升级农产品溯源体系，进一步推广溯源服务。该县打通了产品生产、加工、销售、运输全流程，整合生产、流通溯源信息与产品销售交易信息数据，真正将互联网的便利性导入农业产业，是一个能使以个体、以生产队为单元的组织有技术、有市场，能够实现自主生产、自主销售、自负责任的建设体系。截至目前，该县已完成10类农特产品的溯源服务。

在农村电子商务培训体系上，广宁县开办了各类农村电商培训实训免费教程，旨在解决该县农村创业青年、农村致富带头人、农村经济合作社、地方特色产业、中小微企业或农企创业者对电商认识不足、意识薄弱，电商专业知识与运用技能缺乏、应用程度低等电商发展问题。去年，广宁共开展电商培训49期培训3013人次，发展了个体网店3家，实现新孵化电商创业就业务工人员人数30人。

目前，广宁已全面完成县乡村三级物流共同配送体系，农产品进城公共服务体系，工业品下乡流通服务体系以及农村电子商务培训体系等四大板块的建设。据不完全统计，2021年广宁县电子商务交易额为16亿元，同比增长16%，其中全县网络销售总额7.2亿元，同比增长20%，农产品网络零售额0.65亿元。经数年深耕细作，广宁农村电子商务产业结出了丰硕果实。快递进村，山货出山；农民增收，产业兴村的乡村振兴美丽画卷正在徐徐展开。