记者 张苑卉

春意正浓，岭南大地百花争艳，旅游市场持续升温。近日，广之旅发布的《2026年春游市场趋势报告》显示，今年国内春游依旧以赏花游为主导，但游客从观光转向追求更加深度的体验，“赏花+”成为春游市场的新业态。

七星岩赏花季吸引众多市民游客前来观赏。实习生 李梓骞 摄

在这股热潮中，肇庆顺势而为，依托丰富优质的文旅资源打出一套组合拳，引爆春季旅游市场。3月8日，七星岩景区推出“女士免票”“汉服旗袍优惠”“花仙子巡游”等主题活动，叠加此前登上央视新闻的“星湖花海”热度，人气持续飙升。继2026年春节假期星湖旅游景区跻身全国5A级景区游客量Top50、入境游客吸引力Top20后，肇庆再度成为广东春季文旅的热门打卡地。

星湖花海的流量变现逻辑

如果说数据勾勒的是肇庆旅游市场的热度，那么只有走进星湖旅游景区，才能真正感受到这波“赏花经济”的温度。

3月8日妇女节当天，七星岩景区的樱花、宫粉紫荆开得正盛，而比花海更热闹的，是穿梭于花树下的“她身影”。上午9时，景区里游客已络绎不绝。在星湖樱韵樱花林里，来自广州的李女士和姐妹们穿着旗袍，摆出各种姿势与樱花合影。“在央视上看到肇庆花海，心动了好久，终于约上姐妹来了！”她一边接受采访，一边向记者展示手机里前一晚做好的赏花攻略。

当天，七星岩景区不仅对全体女性游客免票，还正式启动“2026年七星岩赏花季”活动。衣着华丽的“花仙”与背着花篮的“簪花郎”穿梭其间，向游客赠花互动，让人仿佛穿越回古代。

“光有花不行，得让人愿意留下来。”星湖管理局相关负责人介绍，如今景区主打“赏花+”模式，将赏花与汉服体验、游船观光、非遗展示等融合，打造沉浸式场景。这种创新模式，有效延长了游客停留时间。

8日中午时分，景区周边的餐饮门口车位被占满。一家主打农家菜的店主笑着表示：“今天客人多了不少，很多都是赏完花过来吃饭的。”

肇庆在

“春日争夺战”中的站位

放眼全国，赏花旅游早已“卷”成红海。武汉用樱花空轨和限定文创吸引年轻人，江南则以油纸伞、网红雪糕等特色元素留住游客。

广之旅发布的报告指出，游客的赏花需求正从“浅层观光”向“沉浸式体验”演进，“赏花+”产品成为今年市场的竞争焦点。在此竞争中，肇庆凭什么突围？

答案在于——肇庆“湖、山、花、城”的独特格局。

来自佛山的摄影爱好者刘先生对此深有感触：“我在江南拍过樱花，虽然精致但略显单薄。但肇庆不一样，这里有七星岩作背景，宫粉紫荆倒映在湖面上，这种山水与花海交融的大景观，是平原城市难以复制的。”

肇庆这份独特，已转化为实实在在的市场竞争力。春节假期，星湖旅游景区位列全国5A级景区游客量Top50榜单的第41位，入境游客吸引力高居第7位。不仅本地游客纷至沓来，越来越多境外游客也将肇庆作为“入粤重要一站”。

但也要清醒看到，肇庆与传统赏花热门地区之间还存在差距。业内人士指出，武汉、南京等地的赏花IP已走向全球，衍生品丰富。肇庆的赏花消费仍集中在餐饮和简单文创上，缺乏让游客能“带走的记忆”。

如何让“花经济”常开长盛

来自佛山的游客林先生一家正咨询夜游星湖的活动。“本来打算看完花就走，结果孩子被‘夜游星湖’吸引，非要留下来看看。”

这一幕，正是肇庆推动“赏花+夜游”融合的生动写照。过去，游客上午来、下午走，景区成了“中转站”。如今，景区通过推出沉浸式夜游星湖、夜间市集等项目，越来越多游客选择住一晚，带动了住宿、餐饮等消费。

“花经济”的版图，也不再局限于星湖景区。在四会市，石狗镇以兰花为媒，发展出“种植+技术+文化+民宿”的全产业链。全镇兰花种植面积超7000亩，带动上千户农户增收。这种“县域联动、城乡互补”的模式，为破解“花期短、流量断”提供了新思路。

下一步，肇庆将进一步挖掘本地文化资源，深化“赏花+宋文化”融合，借鉴广府庙会的成功经验，打造更多夜间沉浸式体验项目，让游客“白天赏花、晚上游湖、过夜消费”成为常态。