肇庆市融媒体中心记者 甘婉怡

2月15日至23日，9天“史上最长”春节假期叠加“拼假”效应，全国文旅市场迎来出行与消费双高峰。文化和旅游部技术创新中心对全国358家5A级景区的监测数据显示，肇庆星湖旅游景区再度脱颖而出，不仅以深度游客量跻身全国5A景区游客量TOP50榜单第41位，更在入境游客吸引力榜单中位列全国TOP20第7位，成为粤港澳大湾区文旅市场中兼具国内人气与国际吸引力的标杆景区。

这是星湖景区继2025年春节、2026年元旦两度跻身全国5A景区游客量TOP50榜单后，第三次登上全国5A景区TOP50榜单，元旦热度持续发酵，新春佳绩再攀新高。这份双榜闪耀的成绩，是星湖景区2025年全年深耕文旅融合、擦亮生态品牌、布局国际推广、狠抓服务提质的必然结果，更是其从“景区旅游”向“全域旅游”跨越的生动实践。

2025年，星湖景区已交出亮眼成绩单：全年累计接待游客2016 万人次，同比增长33.9%；门票收入1.273亿元，年度游客接待量稳居全省16个国家5A级旅游景区前三。从客源结构来看，景区依旧牢牢占据粤港澳大湾区文旅核心地位，广州、佛山、深圳、东莞等大湾区核心城市游客占比超八成，广西、湖南等周边省份客源稳步增长，而入境游客的大幅增长，更让星湖成为肇庆乃至大湾区连接国际旅游市场的重要窗口。全国5A景区入境游客吸引力TOP50的头部景区，星湖景区的上榜，既印证了其在吸引境外游客方面的硬实力，也实现了“吸睛”与“吸金”的双向提升。

2026年春节的双榜佳绩，是星湖景区2025年全域深耕的成果。这一年，星湖管理局紧扣文旅融合发展主线，多维度全面发力，为新春的爆发积蓄了充足能量。在文旅产品创新上，景区打造了一批网红打卡地与现象级IP：2025年开业的中华观赏鸽文化园，成为肇庆首个观赏鸽文化主题休闲园区，20种名贵观赏鸽与游客近距离互动；端午节焕新升级的七星岩东门孔雀园推出孔雀放养模式，规划 2026 年春节开启孔雀“巡游 项目；9月的“卧佛含丹”秋分观赏季打造现象级文旅事件。春日“花漾星湖”赏花季更是成为爆款，六大花卉景观带搭配特色优惠政策，获央视8分钟专题直播及《新闻联播》展播，探索出“花期经济+文化体验+数字营销”的全新模式。

生态品牌打造上，星湖的生态价值获国家级与国际双重认可：星湖风景名胜区、鼎湖山国家级自然保护区双双入选全国特色生态旅游线路；鼎湖山成功拿下第二十七届中国生物圈保护区网络成员大会承办权；《肇庆星湖湿地丹顶鹤生态科普探索与推广》项目斩获“岭南动植物科学技术奖”一等奖，相关案例获评广东省十大生态环境创新案例。文化赋能与研学发展方面，星湖实现文化传承与教育深度融合，古元画作《星湖春早》印入2024版秋季语文新教材，成为继《鼎湖山听泉》后又一纳入初中课本的星湖元素；鼎湖山“绿动湾区学聚鼎湖”研学活动与大湾区60余所中小学建立长期合作，相关研学产品两度获评省级特色研学旅游产品，景区持续对广东中、大学生实施免票政策，成为大湾区自然人文行走课堂。

品牌推广与国际布局上，星湖构建起“湾区深耕+跨区域拓展+国际试水”的立体格局：开展“深耕湾区”行动，在广州南站、地铁及佛山公交等核心交通枢纽投放硬广，让星湖品牌深入人心。为加大对境外市场的宣传推广力度，延续《中国日报》国际版宣推星湖的热度，去年暑期针对香港市场，与当地影响力极高的《香港商报》合作进行了4期系列宣传报道，专版推广星湖的旅游产品，并推出香港市民购票可享肇庆市民同等待遇优惠措施，使得星湖品牌在香港得以广泛传播。

创新新媒体宣传模式，与13位百万粉丝旅游达人合作，视频播放量超7000 万次。更首次面向东南亚、日韩开展海外达人推广，与3位海外达人合作实现播放19.8万次，为2026年春节入境游的爆发埋下伏笔。

本次春节假期，星湖景区跻身全国5A景区入境游客吸引力TOP20第7位，成为景区文旅发展的一大亮点，这离不开2025年景区在国际品牌推广上的首次试水与深耕粤港澳的基础铺垫。2025 年，星湖面向东南亚及日韩开展海外达人推广，其中海外达人Kelly在Instagram平台的单条内容观看量近20万次，点赞近1.2万次，让星湖的湖光山色与人文奇观成功走出国门。而粤港澳大湾区的深度融合，更是星湖吸引入境游客的重要桥梁，2025年景区通过多渠道宣传与文化出圈，持续夯实大湾区文旅核心地位，成为境外游客了解大湾区、体验岭南文化的重要目的地。

2026年春节假期，星湖景区实现了从“自身出彩”到“带动全域”的跨越，以“星湖为龙头、辐射全市”的宣传格局，推动肇庆实现从“景区旅游”向“全域旅游 的质变。景区突破以往单点宣传模式，以“请到肇庆过大年”为核心主题，联动城市级营销活动，构建全媒体、全渠道、全区域的宣传格局。

在游客量持续攀升的同时，星湖景区始终坚持以游客为中心，通过沉浸式节日体验打造、精细化管理、暖心服务升级，实现了人气与口碑的双丰收，本次春节假期全程未发生重大投诉及负面舆情，零安全事故，游客满意度稳步提升。景区以“线下节庆活动和氛围布置一体化”为核心，打造“步步是景、处处见年”的沉浸式新春体验，七星岩、鼎湖山设置特色打卡点与迎春装饰；推出“非遗国潮闹新春”系列活动，醒狮表演、“接财神”民俗活动等，让游客感受岭南年味与传统文化；首届环星湖中华彩灯嘉年华点亮夜经济，有效延长游客停留时间。

从2025年春节首次跻身全国5A景区TOP50，到2026年元旦、春节接连上榜，更在入境游榜单中跻身全国TOP20，星湖景区的每一步跨越，都是其以生态保护为根基、文化传承为内核、旅游发展为引擎、全域融合为方向的高质量发展实践。2025年的全域深耕，铸就了2026年新春的双榜佳绩；而春节假期的全域旅游实践，更让星湖成为肇庆文旅发展的核心引擎。站在新的起点，星湖景区将继续深耕文旅融合，深化国际品牌建设，发挥龙头引领作用，推动肇庆从“景区旅游”向“全域旅游”深度跨越，为大湾区文旅高质量发展贡献更多星湖经验、星湖方案。