记者 杨丽娟

近年来，肇庆坚持遵循“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”原则，将网红培育作为城市宣传与发展的重要抓手，逐步构建起从个人到矩阵，再到生态的培育体系，让网红群体成为赋能城市高质量发展的新兴力量，在文旅传播、产业升级、价值引领等领域发挥着日益重要的作用。

网红队伍渐成规模

近年来，市委宣传部、市委网信办、市文广旅体局等部门在市委、市政府的领导下，紧紧围绕“百千万工程”、东部城区一体化融合发展、农文旅等中心工作，组织团结本地网红广泛传播网络正能量，为我市城市形象宣传、重点工作的推进凝聚最大共识。肇庆市登记在册的网红数量逐步增多，队伍规模稳步壮大。

从区域分布来看，网红群体实现市内全域覆盖，同时争取港澳网红加入队伍，形成多点开花的格局。平台布局上，分布广泛，在抖音、微信视频号、微博等多平台基本实现主流传播渠道全覆盖。领域类型上，“三农”、文旅、商业类网红占比较多，信息资讯类、体育文艺类日益增加。

创作内容涵盖文旅推广、美食探店、民俗文化、乡村振兴等多个方向，与肇庆“百千万工程”实施、文旅发展等中心工作高度契合，呈现出专业化与本土化深度融合的特点。其中，超六成网红长期聚焦本地题材创作，通过短视频和直播形式生动展现肇庆人文风貌与发展成果，有效提升城市曝光度与美誉度，精准赋能城市发展。

多维赋能城市发展

在系统培育下，肇庆网红群体已成为城市形象宣传的“网络代言人”、产业发展的“助推器”、正能量传播的“生力军”，多维赋能城市发展。

文旅宣传方面，网红群体通过精准议题设置、全矩阵推流、头部联动等方式，让肇庆山水人文持续“出圈”。如肇庆广府文化庙会举办期间，“好运来肇庆广府庙会”话题传播有热度，本地网红“掌上肇庆”的微博话题短时间阅读量超500万，相关矩阵总阅读量超1000万；网红“小小慧妮”的现场跳舞视频被央视CCTV2采用播出，实现主流媒体与网络传播双向赋能。元宵节期间，“湾区肥鲨”等网红直播德庆“炮仗攻狮子”民俗活动，平台在线观看人数众多，让传统民俗焕发新生。孙耀威、梁小静等头部大V持续为肇庆代言。外地文旅达人“是猪猪哇”的肇庆游玩Vlog曝光量破千万，全方位展现了肇庆“半城山水半城绿”的独特魅力。

产业助力方面，网红群体架起了本地产品与广阔市场的沟通桥梁。乡村网红梁志鹏大学毕业后返乡投身乡村振兴工作，从电商小白成长为乡村网红，单场直播流量突破万人次，助力家乡优质农产品走出深山。抖音博主Candy聚焦肇庆美食美景，其推荐的本地特产吸引外地客商主动对接合作，让“肇字号”品牌通过新媒体走向更广阔的市场。

正能量传播方面，肇庆网红群体坚守正确导向，创新传播形式。市委网信办会同肇庆中学组织创作17期“肇中学子英语解说肇庆”，创新文旅网络国际传播模式。网红们积极参与社情考察活动，自觉传播主流价值、主流舆论、主流文化，让互联网成为肇庆思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地。

发展短板亟待弥补

“希望能加强本地网红的系统化培育，通过专业培训提升内容创作的专业性和深度，搭建更多资源对接平台，让网红与本地农企、文旅项目精准合作，打造更多具有辨识度的城市IP。”抖音博主Candy道出了网红们的心声。

尽管肇庆网红培育取得阶段性成效，但仍存在较大的发展空间。比如，个别文旅宣传活动缺乏统筹协调，未能充分发挥网红矩阵的整体作用，资源分散影响传播实效。本地网红参与度和激励不足，未能充分释放宣传肇庆的效能。

肇庆直面问题短板，明确了靶向施策的改进方向。加强思想引领，引导网络平台、自媒体切实担起社会责任，履行网络生态治理主体责任，让互联网成为城市发展的正能量阵地。强化统筹组织，围绕重要节日节点和文旅工作重点，聚焦核心景点与特色美食，加强部门与网红群体的协作，全方位宣介肇庆。创新共建模式，将成立网红联盟（网络文化协会），建设网红工作室与“网红之家”；实施“造星计划”，开展网络传播技能培训，提升网红内容创作与账号运营能力；加大流量支持，联合平台推荐优质作品；推出“免费游览5A级景区+百元公寓”等激励政策，定期举办座谈会，推动“网红+产业”联动，助力特色产业与旅游业发展。同时加强约束管理，引导网红严格遵守法律法规，强化行业自律，抵制不良乱象，共同营造健康网络空间。

12月11日，我市召开专题研究网红培育和城市宣传工作会议。会上指出，各地各部门要充分认识网红在创新城市传播、提升城市影响力中的重要作用，加快构建多层次、立体化的城市宣传格局，有效传播我市经济发展成果、自然生态之美与历史人文之韵，持续提升肇庆城市知名度、美誉度，让更多人知晓肇庆、爱上肇庆、留在肇庆。