记者 王永强

2024年9月，省委主要领导到肇庆封开调研时强调，要有效赋能农业观光、生态旅游、森林康养、研学游学等农文旅新业态发展。市委主要领导也高度重视，多次推动此项工作。

德庆注重扩大文旅活动影响力，办好春秋祭孔活动等传统文化活动。这是在德庆学宫举行的祭孔仪式。 受访单位供图

今年6月，德庆县与封开县联合申报成为广东省第二批整县推进农文旅融合发展试点。两地以农业为基、文化为魂、旅游为径，打破行政壁垒，跨县域整合资源，全力打造一批示范项目、完善一批基础设施、升级一批产品业态，着力推动农文旅深度融合发展。

统筹规划与品牌

绘就融合发展新蓝图

德庆县和封开县虽地理相邻，但经济发展模式、自然资源禀赋各有不同，农文旅深度融合发展面临不少难点。肇庆市坚持规划先行、品牌引领，着力破解两县资源分散、协同不足等难题，构建一体化发展格局，全面提升区域文旅品牌辨识度和游客感知度。

肇庆就“百千万工程”文旅体融合发展成立专班，牵头编制跨县农文旅融合发展规划，确立“双核（德庆、封开县城文旅核心）—两轴（西江、广梧高速）—中心开花（跨县精华示范带）—两翼齐飞（德庆东部、封开西部片区）”的总体空间布局，推动两县“一盘棋”发展。

按照规划，肇庆建设跨县农文旅融合精华示范带，推动优质资源串珠成链，打造“三龙腾两江，德封焕新颜”融合共建先行示范区品牌形象，初步形成具有较强吸引力的区域文旅IP，强化“游德庆必游封开、游封开必游德庆”的市场共识。

统筹文化与旅游

激活传统文化新动能

日前，总投资1.5亿元的龙母大剧院项目正式动工。该项目是集文化演出、艺术教育、旅游观光于一体的综合性文旅地标，建成运营后将显著提升德庆文旅产业竞争力，进一步完善粤港澳大湾区西翼文化设施布局，推动区域文旅产业高质量发展。

两县深入挖掘历史文化资源，将文化底蕴转化为可感知、可参与、可消费的沉浸式文旅体验。依托龙母、莫宣卿等文化IP，两县共开发三批次百余种文创产品。其中，德庆学宫孔子手办、开笔礼文创入选“中国好礼”推荐名单；龙母主题系列产品月营收额约10万元；冠旭电子与景区联名发布AI耳机，实现文化IP与现代消费电子产品的创新结合。

两县还聚焦德庆学宫与莫宣卿状元文化，创新推出“千年德庆学宫·传承圣人智慧”等主题研学项目。封开县深入挖掘秦汉文化资源，以广府文化发祥地IP统领文旅资源开发与营销推广，聚焦岭南文化发祥地、粤语发源地、岭南第一状元文化、封川古城等优秀传统文化资源，塑造广府文化寻根探源目的地总IP。德庆县深挖龙母文化底蕴，盘活农业与旅游资源，通过建设乡村美学工坊推动乡村运营，引入高校及专业设计团队开发咖啡屋等新业态，探索将“美丽乡村”转化为“美丽经济”，让“龙母故乡”的金名片愈发闪亮，走出一条农文旅融合发展的特色之路。

封开县持续升级文旅体验，丰富旅游产品供给。这是位于江口街道台洞村的贺江别苑民宿。记者 刘春林 摄

统筹体育与赛事

打造流量集聚新引擎

今年5月，“喜迎十五运”2025环大湾区西（肇庆·德庆）百公里骑行活动举行，吸引3000多名骑行爱好者在车轮转动间丈量千年古郡德庆的山水文脉和乡村风貌。11月，封开县联合广西梧州苍梧县举办2025第三届环大湾区西“两广骑缘·茶船古道”百公里骑行活动，吸引近2000名骑行爱好者在如诗如画的贺江碧道画廊上演“速度与激情”。

在推动农文旅深度融合发展过程中，两县探索举办跨县域大型体育赛事，成功组织环大湾区西百公里骑行、南粤古驿道定向大赛、粤港澳大湾区匹克球锦标赛等活动。其中，两县举办的百公里骑行活动带动沿线大型酒店满房，增加镇村旅游经济收入约300万元，实现体育搭台、文旅唱戏、经济受益。

两县还以节庆活动和体育赛事为牵引，合理编排民俗活动日历，做到“月月有活动、季季有亮点”，有效集聚人气，拉动消费，提升区域活力。今年5月，德庆县举办的悦城龙母诞庙会系列活动吸引24万人次参与，线上直播观看量突破1600万次，还得到中央电视台报道。封开县西村村“状元诞”、华兰村“淘潭节”等活动也吸引了两广各地游客2万多人次，成为民俗旅游热点。

统筹传统景区与新兴业态

筑牢宜居宜游新基础

近日，封开县杏花镇凤楼村金黄遍野，如同一幅流光溢彩的田园画卷。“赏稻田美景·品杏花鸡香”2025年杏花镇‘百千万’成果展暨粤桂农文旅体融合系列活动举行，为市民游客带来一场兼具乡土风情与文化活力的秋日盛宴。活动吸引了两广地区的市民游客前来体验农事活动、欣赏稻田美景、拍照留影等。

封开县老牌旅游景点多、分布广，德庆县的悦城龙母祖庙和德庆学宫也是游客必去打卡地，两县的旅游资源有相通之处。在推动农文旅深度融合发展过程中，如何才能统筹传统景区的提质升级与新兴消费场景的培育，更好满足游客日益增长的品质化、多样化需求？

在肇庆市的统一部署下，两县坚持以项目为驱动，以业态创新为突破，进一步强化文旅龙头项目牵引，着力打造美食长廊和发展精品民宿项目。德庆县投资8.3亿元推进盘龙峡景区全面升级，打造集生态观光、亲子休闲、研学旅行于一体的综合性旅游度假区；封开县持续完善贺江碧道画廊景区50余处景观景点与游船码头配套，打造励志新村、足食村等乡村旅游示范节点，构建“核心景区—特色民宿—休闲节点”联动的配套体系，提升区域旅游的核心吸引力与综合承载力。

德庆—封开整县农文旅融合发展试点启动以来，两县游客数量和旅游收入呈现明显增长态势。数据显示，今年前三季度，两县旅游人数超390.67万人次，旅游收入26.16亿元、同比增长10.93%。