记者 苏燕君

天晴气爽，近期正是德庆贡柑上市旺季。德庆县官圩镇的贡柑果园里柑香扑鼻，一派忙碌采摘的热闹景象。三位新晋的德庆贡柑形象大使举起刚刚从枝头摘下的金黄贡柑，从容面对镜头，笑容灿烂地推介宣传德庆贡柑。

德庆贡柑形象大使和果农交流了解贡柑生长情况。 记者 苏燕君 摄

这是前不久刚举行的德庆贡柑形象大使全国选拔活动落幕后，形象大使正式上岗的第一场实战，她们走进田间地头，开启了从舞台展示到田间直播带货的代言人之旅。

“德庆贡柑形象大使”全国选拔赛是今年德庆贡柑嘉年华活动的重要组成部分。不同于传统选拔，这场选拔旨在挑选一批综合素质高、传播能力强、富有文化魅力的青年代表，打造一支德庆贡柑推介官“天团”，持续深化德庆贡柑品牌建设，让“中国柑王”的美誉借助青春力量传播得更远，从而助力“百千万工程”与农文旅推广，持续擦亮“中国贡柑之乡”金字招牌。

“我们希望形象大使能够成为有力传播德庆贡柑文化的新时代代言人。”因此，选拔结束后，形象大使便积极依托网络平台，马不停蹄地投入到线上贡柑宣传推广中。此次形象大使走进果园参与德庆贡柑营销，既是形象大使的线下宣传推介首秀，也是德庆对形象大使选拔活动成果的一次拓展与延伸。

果园里微风习习、柑香阵阵，三位形象大使跟随果农在茂密的果树间穿行，听果农介绍贡柑的生长情况，并在体验贡柑采摘之余微笑着对镜头介绍德庆贡柑的特点：“德庆贡柑饱满多汁、清甜无渣，非常好吃！”她们的身后，是成行成列的茂盛果树，果树枝头密密坠着的饱满果实在午后的日光中泛着令人食指大动的光泽，这幅生动的农业发展画卷将被制作成不同类型的宣传片，借助网络传播展现在广大消费者的眼前。

走出果树林，三位形象大使没有停下脚步，而是立即转战设置在果园里的“德庆贡柑形象大使直播间”，和网络达人一起通过直播的方式宣传推介和销售德庆贡柑。记者看到，形象大使的身后是郁郁葱葱的果树，面前是满满一篮金灿灿的贡柑，她们热情地推介贡柑，不时以生动语言向直播间的网友分享德庆的风土人情、贡柑的种植历史，更以落落大方的姿态回答网友关于贡柑的问题，将在田间学到的知识转化为生动讲解，通过“云端”全面展现了德庆贡柑代言人积极阳光的精神面貌。

“早就听说德庆贡柑非常好吃！”“形象大使对德庆贡柑很了解，讲得很清楚，期待品尝！”……三位形象大使加入直播间后，在线观看人数、下单人数不断增加，评论区也不断刷过一条条留言，充分表达出大家对德庆贡柑的喜爱与期待。

此次形象大使走入贡柑果园，深入产业一线了解贡柑的种植，并用年轻人的方式参与贡柑的销售，实际上是对“形象大使”定义的一次新的诠释。这种从单纯的形象代言向实质性参与产业发展的转变，让形象大使的体验和讲述变得更具说服力，更收获了来自果农的积极反馈。

位于德庆县官圩镇的康康果园德庆贡柑种植面积达100亩，今年产量预计在30万斤。自贡柑成熟上市以来，果园以线上线下同步发力的方式推进贡柑销售，至今已售出超过10万斤贡柑。“我们平时忙着生产，其实很难有时间专门钻研贡柑的营销，但这几年德庆通过‘12221’市场营销措施，积极拓宽线上线下营销渠道，为我们带来了很多积极影响。”康康果园销售总经理陈奔对于德庆贡柑形象大使的来到果园进行宣传片的拍摄和到直播间“云端”带货表示欢迎。他说，这样不仅能够让更广大的消费者看见德庆贡柑良好的生长环境，为果园带来更多的人气。形象大使还能用他们擅长的方式讲述贡柑文化、贡柑故事，从而进一步打开德庆贡柑的知名度，为德庆贡柑的销售提供更大的助力，“我对今年的贡柑销售充满了信心！”

德庆县农业部门相关负责人表示，打造德庆贡柑推介官“天团”是德庆县深化德庆贡柑品牌化建设的重要环节，该县将继续发挥好德庆贡柑形象大使的优势，拓展更多元的传播形式，吸引更多年轻人投身乡村振兴，让德庆贡柑乃至传统农业产业借助青年力量，焕发新的生机。