据《西江日报》报道，近日，市长许晓雄主持召开会议，认真学习贯彻习近平总书记关于旅游发展和媒体融合发展的重要论述，专题研究部署文旅宣传推介、政务新媒体整合优化等有关工作。会议强调，要加快构建清晰全面的宣传推广体系，系统提升肇庆文旅品牌影响力与市场竞争力，持续讲好肇庆故事，更好赋能肇庆经济高质量发展。

文旅兴则城市兴，传播强则影响广。文旅宣传与政务新媒体建设，是提升城市形象的“软实力”工程。面对“文旅振兴”的时代命题与媒体融合的发展浪潮，肇庆需以系统思维破题、以创新举措发力，将政策部署转化为实实在在的发展成效，让肇庆这座历史文化名城焕发更强活力。

众所周知，肇庆坐拥七星岩“岭南第一奇观”、鼎湖山“北回归线上的绿色明珠”，更有砚洲岛航空运动营地等新兴文旅业态，梳理好这些资源是基础。应按照自然景观、人文古迹、新业态体验等类别分层建库，不仅录入景点地址、开放时间等基础信息，更应深挖其文化内涵与特色体验，实现“搜索即推荐、导航即介绍”的精准服务，让游客可以更便捷地了解到肇庆的山水之美与人文底蕴。聚焦高速公路出入口、景区集散中心等关键节点，统一设计风格、规范标识信息，让交通标志牌成为流动的城市名片，切实提升肇庆的辨识度与美誉度。

当下，抖音、小红书等平台已成为文旅传播的重要阵地，需针对青年群体推出“特种兵式打卡”攻略、针对家庭游客设计亲子研学线路、针对文化爱好者打造非遗体验活动，用差异化内容满足不同受众需求。本土网红是最懂肇庆的“代言人”，应通过专业培训提升其内容创作能力，激励他们挖掘更多“小众而美”的城市细节，让流量转化为实实在在的游客量与消费力，让肇庆山水人文之美走向更广阔的市场。

政务新媒体是发布大型文旅活动、传播肇庆形象的官方渠道，我们要推进全域政务新媒体矩阵建设，才能“攥指成拳”形成合力。可明确各平台功能定位，通过差异化内容生产和运营推广，形成多方联动、功能互补的传播格局。同时，提升策划与管理水平，既要确保政策发布准确权威，又要善于用群众喜闻乐见的语言与形式，解读文旅政策、推介便民服务，让政务新媒体既有高度又有温度。

文旅宣传从来不是单一领域的事，应推动文旅与经贸、体育、农业等领域深度联动，让农文旅融合产生叠加效应。探索多元投入机制，鼓励社会资本参与文旅宣传与产品开发，同时加强部门协同，让文旅、交通、宣传等部门各司其职又密切配合，实现资源共享、渠道互通，让宣传推广更具针对性与实效性，真正把肇庆的文旅资源转化为发展优势。

王沛君