据《西江日报》报道，近日在深圳举办的2025年星湖旅游景区秋冬旅游推介会，发布了多项文旅福利：为迎接中超联赛深圳新鹏城与成都蓉城在肇庆的精彩对决，11月17日至23日期间，深圳、成都两地的市民及观赛游客，凭身份证即可免票畅游星湖景区……

一场中超对决串联起三座城市的文旅互动；一次免票福利，打开了文旅体融合的无限可能。肇庆以体育赛事为引流入口，以优质文旅资源为承接载体，构建起“观赛+旅游”的消费闭环，为新时代文旅体融合发展提供了生动范本。

文旅体融合的核心要义，在于打破产业壁垒、实现资源共生。肇庆作为兼有“山湖城江林泉峡”的山水之城，坐拥七星岩、鼎湖山等优质生态资源，此次借中超赛事东风，星湖旅游景区让观赛游客在呐喊助威之余，能沉浸式感受“天然氧吧”的生态之美，将单次旅游体验延伸为长期消费联结，让体育流量真正转化为文旅留量。这种“赛事搭台、文旅唱戏”的模式，既发挥了体育赛事的聚众效应，又激活了文旅资源的经济价值，完美诠释了“以体促旅、以旅彰文”的融合逻辑。

推动文旅体深度融合，需精准把握供给与需求的平衡点。如今，游客不再满足于“打卡式”观光，而是追求“体验式”旅游。肇庆的实践恰好切中这一趋势：赛事期间，游客白天为喜爱的球队呐喊，傍晚乘竹筏游览星湖，探访端砚博物馆感受非遗魅力，夜间体验啤酒嘉年华的烟火气息，形成“体育+生态+文化”的一站式体验。这种多元业态的深度融合，既满足了观赛游客的复合型需求，又展现了肇庆的城市底蕴。

文旅体融合的可持续发展，离不开政策引导与市场运作的同频共振。肇庆始终高度重视文旅体融合发展，积极利用星湖的水面、山地、绿道等资源举办各类赛事，通过“跟着赛事游肇庆”等专属路线，让赛事成为“赛道”、流量转化为“留量”。在政策层面，景区落实粤港澳大湾区文旅合作部署，为港澳市民提供市民卡办理等优惠，深化区域文旅联动；在市场层面，借助旅游达人宣传、政企合作推广等方式，扩大城市影响力。这种“政府引导、市场主导、社会参与”的模式，既守住了生态保护与文化传承的底线，又激发了产业发展的活力，实现了社会效益与经济效益的双赢。

从“村超”带动县域文旅火爆，到马拉松赛事激活城市消费，再到此次中超赛事与星湖旅游的跨界联动，越来越多的实践证明，文旅体融合不是简单的元素叠加，而是要实现从“物理组合”到“化学反应”的质变。推动文旅体融合发展，要找准产业契合点，让体育赛事成为文化传播的载体、旅游消费的引擎；要立足资源禀赋，将自然生态、历史文化与现代体育有机结合；要坚持创新驱动，通过产品升级、服务优化、渠道拓展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。期待更多城市能探索创新实践，以文体赛事为媒，以特色资源为笔，在时代发展的画卷上书写更多文旅体融合的精彩篇章，让旅游成为人们感悟文化、享受生活的重要方式，为经济社会高质量发展注入源源不断的新动能。

云 帆