10月28日，市长许晓雄到高要区，就深入学习贯彻习近平总书记在党的二十届四中全会上的重要讲话精神和全会精神，贯彻落实省委“1310”具体部署和市委工作要求，扎实推进文旅融合、大力提振消费等工作进行调研。（10月30日《西江日报》）

文旅产业是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。近年来，肇庆坚持以文化强市建设为引领，持续深化文旅融合发展，通过深度挖掘宋文化、端砚文化等独特IP，成功打造了端州宋城骑楼街、岩前半岛休闲文创街区等文旅消费新场景，将历史文化资源转化为备受追捧的旅游产品和消费热点，吸引了大量游客驻足体验。此外，依托星湖、鼎湖山等优质生态资源，发展“旅游+康养”“旅游+体育”等新业态，打响了肇庆马拉松、环湖骑行等赛事品牌，有效延长了游客停留时间，带动了住宿、餐饮、土特产销售等全链条消费。实践证明，文旅消费如同一个强大的引擎，能够有效拉动内需，促进就业，为区域经济发展注入强劲动力。

将“文旅流量”转化为“消费增量”，关键在于深化供给侧结构性改革，打造更具吸引力和竞争力的文旅产品体系。当前，肇庆文旅产业仍面临“流量大、变现难”的瓶颈，消费主要集中在门票、住宿等刚性支出，二次消费、深度消费不足。此外，部分景区产品单一、业态陈旧，旅游旺季与淡季反差明显，消费增长缺乏持续动力。要积极顺应文旅消费新趋势、满足新需求，深度挖掘肇庆地域文化特色，将优秀传统文化融入旅游线路设计、展陈展示、讲解体验等全环节，进一步提升旅游产品的文化内涵，培育更多文化和旅游融合发展的新业态、新场景。要强化数字赋能营销，利用短视频、直播等新媒体平台，结合肇庆的裹蒸、端砚、鼎湖山等特色元素打造爆款内容，精准触达潜在游客，并搭建线上文旅消费平台，整合景区门票、特色商品等资源，实现“线上引流+线下消费”的闭环。

游客的消费意愿不仅取决于产品吸引力，更依赖消费体验的舒适度。在文旅产业迈向高质量发展的新阶段，单纯依靠资源禀赋或门票经济已难以持续激发消费潜力。必须将优化消费环境、提升游客体验置于核心位置，加快完善景区停车场、母婴室、无障碍设施等基础配套，推进智慧化改造，实现预约、购票、导览“一站式”便捷服务。同时，加强从业人员培训，规范市场秩序，严厉打击宰客、虚假宣传等行为，切实保障游客权益。通过不断改善出游消费体验，提升消费者对旅游产品和服务的满意度与信任感，才能进一步激发文旅消费更大活力，让游客“愿消费、敢消费、乐消费”，为扩大内需、推动经济高质量发展注入持久的文旅新动能。

西 洲