据《西江日报》报道，日前，肇庆市委农办、市委宣传部联合印发《肇庆市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，推进落实省相关部门的部署要求，充分发挥肇庆媒体在传播力、引导力和影响力方面的平台资源优势，深化肇庆农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系，助力乡村振兴，赋能“百千万工程”。

肇庆是农业大市，农副产品种类丰富、品质优良，然而“大而不强”的问题仍然存在，不少优质产品难以走进大市场。以“媒体+”赋能农产品市场体系建设，恰如在田间产地与消费市场之间架起一座衔接的桥梁，可以让更多消费者认识肇庆农产品，也有助于更多肇庆优品走出乡村。因此，各县（市、区）及农业农村部门，须用好“媒体+”这一推广运营关键抓手，开展“媒体+”深度合作，让这座打通产销堵点的“桥”真正走得稳、通得顺，激活乡村振兴新动能。

让“媒体+市场”的渠道更畅，让“媒体+生活”的体验更实，“媒体+”与农业产销的互动方式可以更丰富。比如，“喊全球吃肇庆农产品”不止于一场活动，不妨在多个社交媒体平台，打造肇庆农产品展示、销售专区；加强媒体与农户的交流合作，让农户跟着主播学直播，把产品故事说给全国网友听等等。肇庆已有6个百亿级农业产业集群，可推动AI、大数据这些“媒体+科技”新工具更多地应用到田间地头，比如用AI分析电商数据，预测农产品什么时候好卖、什么规格最受欢迎；利用“智能监测仪”，在短视频平台实时直播种植养殖情况，让消费者吃得放心；通过媒体牵线搭桥，组织专家走进田间地头，为农产品增产提质和品牌推广支招，多办“新农人培训班”，让科技成为实实在在帮农民增收的“好帮手”。

若说渠道是“路”，那品牌就是“灯”，要让肇庆农品的“灯”更亮。如今“小肇上菜”区域品牌已颇有名气，四会兰花产业更凭“父爱如兰”IP年产值破10亿元，各镇村其实还有不少好东西“藏在深闺人未识”。可以借助“媒体+”为特色农产品打造品牌IP，讲好乡村振兴故事，让农产品有“文化味”。也可以培育老农、返乡大学生等成为“农品推荐官”，用方言讲种植、Vlog讲故事，以接地气的传播方式打动消费者，让更多本土品牌真正走进消费者心里。

让“媒体+”更好地赋能“百千万工程”，要让“媒体”从“旁观者”变成“参与者”。主流媒体要积极参与农产品生产、加工、销售等全过程，精准找到推广亮点，打造品牌。同时，政府应搭好台，为农业企业、农户与媒体合作提供便利、给予支持，让政府、媒体、企业、农户拧成一股绳，一起为深化肇庆农产品市场体系建设凝聚强大合力。

王沛君