据《西江日报》报道，近年来，肇庆各地通过挖掘地域文化IP、设计文化载体，研发出极具地方农业特色的文创产品。这些文创产品在赋予农产品文化价值的同时，还为文旅融合场景注入新的元素，成为了连接农产品价值提升与文旅体验深化的重要纽带。

肇庆是一座文化底蕴十分深厚的城市，这几年，不少农产品企业将乡土文化与现代设计、市场需求相结合，不断挖掘农产品内涵，推出国潮风格的文创产品，打造独具匠心的“农业IP”，走出了一条颇具特色的农文旅融合发展之路。

农产品文创近年在消费市场上十分火爆。要在激烈竞争中突围，就要做出特色，在差异化、品牌化上深耕。每个农产品都蕴含着特定的历史背景、地域特色和文化内涵，只有深入挖掘并展示这些独特性，才能全面释放文化价值、提升市场竞争力。比如，潭布镇创作潭布番薯干宣传吉祥物“小潭”“小布”，开发了钥匙扣、抱枕、咖啡杯、毛绒公仔等一系列文创产品，使初级农产品转化为“文化商品”，显著提高了利润率和品牌价值。让文创产品从“小众珍藏”到“大众热爱”，要适应人们高品质、个性化的消费需求，尤其要加强对年轻消费群体消费取向的研究，将非遗、国潮等元素与现代设计理念相结合，注重产品品质和情感价值，强化各种元素混搭，以更具时尚感、更加年轻化的方式，开发符合现代审美和消费需求的特色产品，赋予其更多生活气息。

新意十足的农业文创产品，需要科技锤炼。一方面要更加注重技术研发，不断提升“肇庆智造”的文化内涵，让传统工艺实现创造性转化、创新性发展，并走上更宽广的产业化发展之路。另一方面要更加重视数字应用，通过虚拟现实、增强现实等技术，围绕艺术风格、技艺流程、形象造型等方面，在数字化生产、网络化传播、品牌化塑造上持续发力，打造更多有趣、有用、有内涵的爆款产品，助力农业文创出新、出圈更出彩。

在新消费的浪潮中，强化“链”上延伸，持续拓展新型业态，才能让农业文创从“一时红”变成“持久火”。黄田镇将沙糖桔从普通农产品提炼出“甜蜜幸福”的文化符号，广泛应用在大型活动、田园游玩等线下文旅场景，促进了四会沙糖桔产业升级和黄田镇农文旅融合发展。由此可见，农业文创的市场化需要打通文化体验与消费场景的通道，植入形式多样的非遗展示、展演、体验等活动，借助“文创+大赛”“文创+游戏”“文创+市场”等模式，创设新场景，催生新业态，拉动新消费。

文创赋能乡村振兴的意义不仅在于提升了农产品的价值，更为乡村发展注入了新的活力和文化自信，推动着乡村振兴从“外在美”迈向“内在美”、从“产业兴”走向“文化兴”。未来，肇庆各地要进一步深化文创与农业、文旅的融合，探索更多新模式，打造更多新亮点，让文创真正成为乡村振兴的“加速器”，为实现共同富裕注入文化力量。

徐剑锋