据《西江日报》报道，直播为四会带来丰沛的线上流量，让“四会玉器”品牌获得广泛传播：玉器直播间超千个，玉器主播全国最多，玉器交易规模全国最大……肇庆、四会两级党委政府均强调要突出打好玉器文化牌，大力发展“玉器+旅游”新业态。

以地方特色产业为切入口，依托当地独特的资源禀赋优势，因地制宜推动文旅产业深度融合发展，是不少地方实现产业转型升级的重要举措之一。作为“中国玉器之乡”，四会坚定不移把玉器产业作为富民旺市的特色优势产业重抓重推，凭借着良好的玉器产业基础，构建了集原料交易、研究设计、生产加工、质量检测、展示销售等于一体的全环节全流程产业链条，并乘着电商直播市场的蓬勃势头，开创了“互联网+拍卖+直播”玉器销售新模式。在此基础上，如何充分发挥玉器文化独特的魅力与价值，巧妙地将线上源源不断的“流量”转化为线下稳定的“留量”，吸引众多游客前来实地体验玉器文化、参与玉器交易，进而带动文旅市场的繁荣发展，这是讲好地方产业融合发展故事、提升地区综合竞争力与知名度的重要课题。

从淄博烧烤到天水的麻辣烫，近年来不少地方凭借独特优势崭露头角，或因热门影视作品植入，或因网络红人打卡，或因创意游戏引流，一跃成为“网红”城市。而对游客而言，对“种草”已久的城市来一次说走就走的旅行，沉浸其中感受当地风土人情，已然成为热门的文旅消费方式。流量要持续转化为城市消费贡献，离不开文旅基础与政府服务的大力支持。相关部门要持续借助玉器产业，持续提升城市整体知名度，以玉器购买攻略短视频、各类玉器展览馆“云打卡”等方式，嵌入更多历史文化和城市特色，吸引更多游客从线上来到线下、亲临四会近距离感受玉器艺术魅力。

当下，沉浸式文旅热度持续火爆，当文旅消费者从游客变成“玩家”，要的不只是看风景，更希望收获新体验。从现实情况来看，玉器文化与本土自然景观的深度整合仍有很大空间，游客体验项目、玉文化主题民宿、餐饮等衍生业态尚未充分开发，品牌整合与配套服务也需持续优化升级。未来，相关部门需要强化政府引导，完善配套服务，丰富旅游业态，从提升玉器文化体验感、优化文旅服务、加强产业融合创新等多方面入手，不断探索和实践，让玉器产业与文旅产业相互促进、协同发展，打造更多可沉浸、可互动、可分享的文旅场景，实现经济效益与文化效益的双赢局面。

西 洲