近日，广贺高速四会服务区项目在全球4万多件作品中脱颖而出，入围全球创意领域具有影响力的美国缪斯设计奖2025年度获奖名单，获得“三金一银”。这一消息揭开肇庆高速服务区正在经历的一场“裂变”。（5月9日《西江日报》）

独具匠心的建筑、一步一景的布局、堪比星级景区的豪华气质……越来越多的“肇味”服务区精彩亮相，通过“交旅融合”的创新实践成为“网红打卡点”，不仅为旅客提供了更加便捷舒适的出行体验，而且成为展示城市文化、促进经济发展和乡村振兴的新窗口。

可以说，“肇味”服务区的蝶变，重塑了人们对交通基础设施的认知，将“以人为本”的理念体现得淋漓尽致。过去，高速公路服务区就是一个歇脚的地方，加个油、修个车、上个厕所、吃个便饭、凑合休息一会。面对旅客出行需求更加多样化、个性化、品质化，正是树牢了“以人民为中心”的思想，把“过客”当“游客”，将服务做深做实，从供给侧和需求端统筹发力，才让旅客的“诗和远方”更加美好、触手可及。随着各种应用场景不断增多、服务内涵持续丰富，人文关怀更多一点，旅途体验更优一些，这样的服务区不出圈才怪。

从以往单纯的功能性场所，到现在集便民服务、文化体验、产业联动于一体的城市化商业综合体，持之以恒地理念创新、模式创新、服务创新，是“肇味”服务区“裂变式”升级的动力源。思路一变天地宽，无论是“服务区+文旅”的运营模式，还是“平台+品牌”的经营策略，这些实践充分印证：把服务区作为支点，以创新为杠杆，撬开的是财富大门，赢得的是竞争优势。

肇庆是一座文化底蕴十分深厚的城市，玉器、端砚等都是响当当的文化名片。“肇味”服务区之所以火爆出圈，就在于把文化体验这篇文章做新做足，构建了“全域、全时、全龄”文旅生态。众所周知，高速公路服务区是展示城市文化的重要窗口，要深度挖掘历史文化、民俗风情、传统艺术，既在建筑肌理、室内陈设上彰显文化风韵，也在空间规划、功能设置上突出人文情怀，还在创意活动、深度体验上展现国风国潮，不断提升内涵和颜值。

在肇庆，“服务区+”的不断升级，正将“交通流量”源源不断地转化为“消费增量”。“路子对了，就要坚持走下去。”接下来，要继续聚焦“交、农、文、旅、商”深度融合发展，进一步整合文化、科技、老字号等资源，注入演艺、市集、展览、游戏等元素，以服务区一个“点”拓展消费一条“链”，贯通“吃住行游购娱”，打造更多有文化味、烟火气、年轻态、时尚范的新产品、新业态、新场景，进一步拉长产业链、提升附加值，促进服务区多元经营与地域特色双向推广、互利共赢。

徐剑锋