据《西江日报》报道，4月20日，“魅力新区·绿美凤凰”——2025第三届肇庆鼎湖百公里骑行嘉年华暨“环广东·肇庆站”在肇庆新区砚阳湖市民广场鸣笛开赛。

为一场赛事爱上一座城，赛事经济为文化旅游带来了新的发展机遇。随着体育产业与旅游产业的深度融合，“为一项运动奔赴一座城”正成为新潮流。肇庆新区举办的骑行赛事汇聚了来自国内外近三千名选手，他们在现代都市与山水风光间穿梭，既体验了运动的激情，又领略了绿美肇庆的生态魅力。选手们在砚阳湖天空之镜、鼎湖山0号公路等特色路线中竞速，沿途的历史人文景观与自然山水相映成趣，生动诠释了“体育+旅游”的融合魅力。

近年来，肇庆不断探索推动“体育+旅游”融合发展，依托山地特色资源，积极培育如田径、骑行、水上运动等多元运动业态，承办好一批国内国际赛事活动，吸引众多游客前来感受运动魅力、体验当地生活，“体育+旅游”已然成为肇庆推动旅游业高质量发展、展示城市形象的又一重要窗口。

体育赛事具有强大的吸引力和集聚效应，能够汇聚来自各地的参赛选手和观众。在产业融合趋势愈发显著的当下，体育与文旅产业的深度结合已成为各地推动经济发展、提升文化影响力的重要选择。作为国家历史文化名城，肇庆不仅拥有丰富且独特的历史文化资源，其自然风光同样令人流连忘返，且具备举办马拉松、攀岩、骑行等多种赛事的基础设施条件，这为体育文旅产业的融合发展提供了得天独厚的条件。据肇庆市政府工作报告显示，通过举办广府文化庙会、环星湖啤酒嘉年华、“肇马”、十一届市运会等活动，2024年全市接待游客2160万人次，旅游收入近200亿元，同比增长27.8%和12.5%。这一数据直观体现了赛事经济对文旅产业的积极拉动效应。要充分发挥自身资源优势，促进体育赛事与自然景观、人文历史等文旅资源的有机结合，打造独具特色和影响力的体育文旅目的地，吸引更多游客前来参与体育活动、领略文化魅力、欣赏自然之美，从而提升肇庆在国内外的知名度和美誉度，走一条以体育文旅融合推动城市发展的新路径。

与纯粹的观光旅游相比，以参与性、体验性为主要特色的体育旅游越来越受人们喜爱。不过，推动文体旅融合发展，不应仅仅局限于体育赛事的各个环节，更需着重于服务环境的全面优化与提升，致力于以高效、务实、经济且环保的模式向社会大众提供大型体育赛事的公共配套服务。要做好游客意见反馈收集工作，加强文旅市场监管，针对其中共性问题抓好整改，着力做好组织服务保障工作，实现文体旅的真正融合与可持续发展。此外，要利用赛事契机，全面展示地方特色美食、非遗和特色农副产品，实现地方特色旅游、非遗传承和美食文化高频次、高质量的集中展示和宣传，从而提升地方知名度和吸引力，促进地方文化的传承与创新，带动地方经济的持续增长。

西 洲