据《西江日报》报道，3月16日，央视新闻频道《春天里的中国》向全国人民推介七星岩美景。在央视的镜头中，七星岩景区的宫粉紫荆开得热闹，花与湖相映成趣，山、水、城融为一体，让人流连忘返。16日晚，央视新闻频道《夜游看中国》节目聚焦星湖夜景，观众跟随镜头，探索夜游星湖之趣。17日，央视综合频道《新闻联播》节目以“踏青赏花 乐享春日好春光”为题，再度推介七星岩繁花似锦的春日风光。

国务院今年政府工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为首要任务，其中，明确提出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。这既是对旅游消费的重要地位和突出作用的充分肯定，又是对更好释放旅游消费潜力、全方位扩大国内需求提出的明确要求。肇庆依托七星岩赏花季活动，充分展示了优美的自然风光和深厚的文化底蕴，两天内三次登上央视节目，并以千年广府文化为底蕴，整合端砚雕刻、非遗庙会等活态文化遗产，积极打造文化旅游品牌，为全国各地游客呈现“山水城共生”的生态美学意蕴和文旅融合发展优势，实现了城市知名度和吸引力的双提升。

当下，文旅市场已成为扩大内需、提振消费的重要赛道。各地文旅部门开始花式“整活”，纷纷推出各种创新活动，试图在激烈的竞争中脱颖而出。但是，文旅融合发展不是简单的加法算术，其本质是文化价值的挖掘和情绪价值的供给。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪旅游，从贵州榕江“村超”到隰县“小西天”，这些地区文旅“出圈”现象的背后，既有流量加持下的偶然性，也蕴含着城市文旅发展的必然逻辑，即对特色文化资源的深度挖掘与巧妙转化，以及对游客情感需求的精准把握和满足。要坚持守正创新，以“如我在游”的视角打造旅游新业态、新体验、新场景引导形成新需求，持续提升旅游资源和产业供给水平，通过独特的文化体验和情感共鸣让传统节目和常规项目“耳目一新”、新兴产品层出不穷。

品牌传播力是一座城市竞争力的一部分，理应得到重视。不过，若因此简单诉诸吸引流量、打造“网红”，将城市文旅“出圈”的希望寄托于“天降流量”，无异于把路走“窄”了。文旅产业的关联链条很长，且正由“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。游客选择一处旅游，看的是历史也是当下，是风景也是生活。吸引八方来客踏入这座城市，做大文旅“流量”，仅是第一步。深入挖掘城市历史人文底蕴，在提升服务质量上下真功，相互配合打出“组合拳”，才能不断改善城市治理效能，提升游客体验。实实在在练好“慢功夫”，不急不躁讲好城市故事，游客宾至如归，才会流连忘返。文旅产业的可持续发展，需要以文化底蕴为根基、以创新思维为桥梁、以服务保障为后盾，方能真正将“泼天富贵”转化为长久的“诗与远方”。

西 洲