2月9日，2025年广府庙会在包公文化园启动，本届庙会在端州区设主会场，其他县（市、区）、肇庆高新区设分会场，活动历时长、项目多、规模大，为历届之最。（2月10日《西江日报》）

如何让“旧”庙会为文旅融合开“新”景？肇庆广府文化庙会的实践，为我们提供了生动的答案。

肇庆广府文化庙会的“新”景，首先在于历史脉络与新兴创意相得益彰。肇庆作为广府文化发源地之一，拥有端砚技艺、高要春社等432项非遗代表性项目，文化积淀深厚。而真正让历史遗产支撑起文旅融合的，是不守一隅、不拘一格的新兴创意：比如，通过非遗巡游、春祭包公等场景化展演，将静态技艺转化为动态体验。龙母出巡方阵以国家级非遗“悦城龙母诞”为核心，通过仪仗、服饰、舞蹈的沉浸式呈现，让民间信俗成为可感知的文化符号；庙会以“宋文化”为主题，打造走马灯、花灯长廊等景观，将宋代市井繁华与现代肇庆的商贸基因勾连。灯罩上的动态舞狮与空中的飞行特技表演并置，隐喻历史文脉与城市发展的时空对话，体现了传统文化与现代文明的交相辉映。

肇庆广府文化庙会的“新”景，还在于利用现代科技与传播手段。庙会通过“宋韵雅集”集市等互动活动，吸引年轻群体在社交平台自发传播，形成“线下体验—线上裂变”的流量闭环，进一步增强了庙会的吸引力和传播力。庙会中“网红达人”和商户线上、线下两头忙，也是庙会一景。此外，中央广播电视总台以及本地媒体的电视、广播、新媒体全覆盖宣传，让传统文化突破时空限制，触达更广泛人群，进一步扩大了庙会的影响力。

提升体验感和参与度，也是肇庆广府文化庙会打造“新”景的关键一招。肇庆庙会传承发展，变化的是品类项目的翻新增多、规模业态的扩大提升；不变的，是始终彰显人们积极乐观的生活态度、对美好生活的向往。通过开辟新场景、运营精细化，增加体验感、提高新鲜度，肇庆庙会更加暖意融融、人气旺盛。同时，将非遗产品与现代设计结合，如端砚雕刻的文创冰箱贴、白端做成的饰品、四会玉器造型的盲盒、广府金绣等，让传统技艺融入日常消费，既保留了文化底蕴，又满足了现代消费者的需求。

此外，肇庆市设立文化发展基金，创新性激活社会资本，通过社会资金募集与政府支持的双轮驱动，既保障非遗保护的资金链，又吸引企业参与文创开发，形成“保护—创新—收益”的良性循环，为庙会“新”景提供了动能支撑，确保未来的可持续发展。

肇庆庙会在促进文旅融合、传承优秀传统文化、活跃消费市场等方面持续发力，与时俱进，从传统的“民俗展演”升级为多元的“文化生态”，以创新为驱动，成为文旅融合的新引擎，其意义已远远超越节庆本身。通过不断挖掘文化价值与市场潜力，肇庆庙会正逐渐蜕变为一方水土亮眼的文化名片，成为近悦远来的文旅新景。

万 涛