据《西江日报》报道，近年来，肇庆各镇（街道）、村（社区）牢牢把握新时代新的文化使命，相继结合当地实际，举办了形式丰富的传统文化赛事：传统武术比赛、村级狮王争霸赛、甩火球大赛……不仅带动地方传统文化“动起来”“火起来”，也让其不断焕发出新的生机与活力。

民间艺术是中华民族的宝贵财富，民俗风情是民族精神的集中体现。每到春节，总有人感叹“年味变淡了”，这种对年味的怀念，本质上反映了人们对民俗文化生活的渴望与追求。承载了传统文化精髓的民俗活动，无疑是满足人们精神文化需求的重要桥梁。尽管不同地域的传统风俗可能大相径庭，但总能激发人们对传统文化的欣赏，还能让中外游客通过民俗活动这扇窗口，领略中华传统文化的魅力。如豫晋地区的打铁花、广东潮汕英歌舞、福建“游神”活动等，近年随着网络传播，这些原本局限于某个地区的传统民俗活动，走进大众视野，成功地以民俗为媒带动了当地文旅发展，热点流量也转化成了经济增量。

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。当前，文旅经济已经由“拼资源”转入“比内容”，人们更加追求个性化、多样化、有文化内涵的旅游产品。谁能够以好内容牵引资源整合，就能够抢占优势。因此，要促进旅游业供给侧结构性改革，打造具有地方特色和文化底蕴的旅游项目，满足游客对深度文化体验的需求，深入挖掘民俗文化的内涵，将其与现代旅游需求相结合，创造出既符合时代潮流又富含文化底蕴的旅游产品。

传统文化是民俗的内在灵魂，深度发掘民俗文化内涵是民俗赋能文旅的基础。肇庆不仅拥有丰富的非物质文化遗产，如德庆学宫祭孔活动、四会玉雕工艺、端砚制作技艺等，还有特色鲜明的民俗活动，如悦城龙母诞、高要春社、伍丁诞等。这些活动承载着世代相传的情感，相关部门应该积极组织专业团队对民俗文化资源进行全面梳理和深入研究，力求从源头上把握具有肇庆特色的民俗文化的精髓和特色，通过挖掘民间故事、传说、歌谣、舞蹈、戏剧、手工艺等，努力还原和丰富民俗活动的历史背景和文化内涵，为民俗活动的传承与创新提供素材；同时要注重培养非遗传承人，支持他们开展带徒授艺和传习活动，为民俗文化的传承与发展注入新的活力。

发挥民俗对文旅的带动作用，应当持续关注审美体验的发展趋势，并积极寻求传统民俗与当代生活之间的契合点。近年来，民俗活动通过激发新创意、运用新媒介、打造新场景，与当代生活建立起具有亲切感的关联。例如，福州游神的漫画化呈现、英歌舞与摇滚乐的跨界融合等，都是值得参考借鉴的创新尝试。在坚守民俗本意的基础上，我们不妨创新表达方式、传播方式，以传统民俗“火起来”更好地带动文旅市场“旺起来”。

张杏林