纸鸢

据《西江日报》报道，在日前举行的第四届中国蔬菜品牌大会上，“怀集味道”区域公用品牌被中国蔬菜流通协会评为“2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌”。

在推进乡村振兴的实践中，产业是基础，品牌是抓手。区域公用品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌。从整个农业产业发展的角度看，农产品区域公用品牌具有普遍的使用价值，超越了单个的企业品牌或特定的产品品牌。“怀集味道”是怀集县主导建设的区域公用品牌，为农副产品从田间地头到消费市场搭建了坚实桥梁。此次“怀集味道”获得“2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌”荣誉，既有利于提升肇庆农业品牌的知名度和竞争力，同时也为其他县区农业品牌建设提供经验和信心。

区域公共品牌建设，是贯穿农业产业升级转型、供给侧结构性改革、农民增收的系统工程，是推进“三农”发展的重要方向。在市场竞争日益激烈的背景下，区域公用品牌作为提升农产品竞争力的重要抓手，其价值和影响力愈发凸显。各地各相关部门必须持续擦亮区域品牌“金字招牌”，以区域资源为基础，以市场为导向，以品牌为引领，推动更多农业品牌取得更加广泛的经济效益和社会效益，扎实推动肇庆农业强市建设。

打造农业区域公用品牌，关键在于发挥好地区独特的资源禀赋和产业优势。唯有聚焦基于当地自然生态环境和历史人文因素的优势特色品类，才能让产品在同品类中建立差异化的竞争优势，让消费者更容易辨识和记住。“怀集味道”之所以能够脱颖而出，与怀集县丰富的特色资源和产业资源密不可分。怀集县通过集中全县优质农副产品，打造了一个县镇村共建、全县域覆盖、全县群众共享的品牌，这不仅提升了当地农产品的市场竞争力，也为区域经济发展注入了新活力。因此，各地在打造区域公用品牌时，应深入挖掘和利用自身的自然资源、文化资源和产业资源，形成独特的品牌优势。同时，要加强产业品牌营销，从品牌形象策划设计、品牌故事、品牌文化等方面入手，构建好品牌认知系统，并活用网络媒体和线下展销平台，建立多元营销体系，努力提升品牌活跃度，在消费者中打造独特记忆点。

打造农产品区域公用品牌，是长期的“投资项目”，并非短期的“投机行为”。整个过程中，从布局到推广，从管理到监督，都需要投入大量的时间、精力、资源和政策支撑。过程中，要避免出现诸如产品质量良莠不齐、品牌建设投入大产出低等问题。因此，要健全联动龙头企业及广大农户的工作机制，进一步推动生产技术普及推广，并在完善产品质量监管体系、健全标准化生产体系等方面不断发力，严禁质量差的产品使用公用品牌，严厉打击品牌冒用行为，保证统一标准的产品入市、价格合理、良性竞争，为消费者提供绿色、健康、安全的优质产品，不断提升品牌的生命力和竞争力。