在“突出零售”的战略引领下，广发银行近年来不断丰富零售产品供给，为不同人民群体提供差异化金融服务，面向年轻一族的消费圈，重点推出年轻客群专属金融产品。

3月21日，广发信用卡发布有鱼卡——一张在命名上可能让外界误认为与金融机构画风格格不入的信用卡。当你注意到这款新品的权益和功能：得物、喜茶、饿了么、麦当劳、抖音消费返现10%，新户开卡送B站会员,微信、支付宝、云闪付消费笔笔返现。再回想“摸鱼”“反内卷”和“有鱼”，或许就能读懂广发这家不断靠近年轻人的银行，在与95后进行一场怎么样的“秘密”对话，也能发现广发信用卡的客群年轻化战略迈出了怎样的步伐。突出且广泛的返现权益和95后秘语相通的情感价值，让这款刚上市的新品，或成为信用卡年轻化市场的一条“鲶鱼”，为当前的市场带来全新景象。

据统计，95后人均每月信贷消费超过1600元，娱乐、餐饮加购物，领域广、花样多、投入大。广发信用卡“有鱼卡”，坊间昵称“摸鱼卡”可谓充分理解了95后的需求，为95后输入网络生活的全新流量密码——“摸鱼”摸到“娱”，花钱“有鱼”更有“娱”。星巴克、抖音、麦当劳、饿了么、得物、喜茶，在这些95后经常流连的潮店，使用广发“有鱼卡”消费，即可获得返现10%的福利；使用微信、支付宝、云闪付绑定“有鱼卡”消费，则可笔笔返现。跟好友3人成团休闲放松，月消费均达标，还可参与最高888元红包的抽奖。

广发银行肇庆分行信用卡部有关负责人介绍，广发有鱼卡丰富的卡片权益获得了年轻消费者的青睐。今年，广发银行肇庆分行将深耕年轻圈层，构筑服务95后客群的全场景消费生态，迈出搭建年轻态金融服务布局的重要一步，也迈出了广泛与95后交朋友的一步，通过权益和活动打造年轻人精致生活的吃喝玩乐场景，率先带领年轻人实现了大商户消费与支付平台消费的双重返利自由，从物质回馈层面让95后群体认可广发的年轻态品牌基因。