作者：肇庆市融媒体中心记者 陈明红 通讯员 张志嫦 黄朝阳

9天，强力“吸粉”280万人次，啤酒销量450吨，带动星湖旅游景区入园人数同比增长67%……8月11日晚，随着1200架无人机飞上夜空，以天为幕，画出一幅幅绚丽多彩的图画，第二届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华画上了圆满句号。

今年以来，肇庆接连举办广府文化庙会、端砚文化节、砚洲岛包公诞、高要茶果节等重大特色旅游节庆活动。以节为媒，肇庆着力推动文旅体跨界合作、破圈融合，激发城市消费澎湃活力，打造“节庆文旅”新名片，推动肇庆文化旅游产业高质量发展。

8月11日晚，第二届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华闭幕式在七星岩东门广场举行。肇庆市融媒体中心记者 曹笑 摄

活动丰富多彩，畅享欢乐盛宴

“非常棒的嘉年华，氛围很好，这是我近年在肇庆参加的最盛大的活动！”8月11日，在七星岩东门广场，一位来自俄罗斯的游客告诉记者，去年他参加了第一届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华，相比之下今年的活动更加盛大，他十分享受。

从开幕式大巡游、地方民俗表演、宋韵戏曲杂艺，到俄罗斯民族特色汇演、夜间巡游，再到现代表演艺术、厨王争霸、桨板比赛、无人机表演……在去年的基础上，本届啤酒嘉年华全方位“升级加码”，活动元素更丰富、创意更新颖、体验更畅快，为广大市民游客搭建了能够广泛参与、深度体验、畅快消费的新载体和新空间。

本届啤酒嘉年华设置七星岩牌坊广场、东门广场两大主会场，确保精彩不重样；嘉年华引入桨板运动文化季、星湖达人秀、厨王争霸赛、短视频及图片拍摄大赛4大IP赛事，全方位展现肇庆文旅体魅力；嘉年华还设置多个主题日，包括俄韵风情俄罗斯文化日、古韵肇庆民俗日、动感肇庆体育日等，并设有各类精彩活动、特色摊位，可谓应有尽有。

以啤酒为媒，一场场各具特色的活动吸引众多市民游客参与。据统计，本届嘉年华共吸引市民游客超280万人次，其中外地游客超130万人次，活动会场人员超40万人次。4大IP赛事线下人气高涨，线上热度十足：桨板运动文化季参与体验人数超1000人；星湖达人秀共136组参赛，累计投票超30万；厨王争霸赛共34组参赛，累计投票超70万；“发现肇庆之美”短视频和图片大赛，共创作视频970条，话题播放量超9000万次。

此外，8月3日至8月11日在肇庆举行的2024湾区（肇庆）工艺美术精品展暨广东省工艺美术协会砚雕专业委员会成果展，观展人数同比增长30%。

深挖文化内涵，做足创新功夫

本届嘉年华引得四海宾朋共赴夏日盛会。本土特色文化如何在“节庆旅游”的窗口中焕发活力与生机？肇庆在传承与展示上做足创新功夫。

本届嘉年华注重本地传统民俗的传承发展与活化利用，厚植文化根基。一方面，嘉年华以花车方阵大巡游为线，串联起端州金龙戏火、鼎湖蝶舞飞扬舞蹈、高要春社等非遗项目，充分展示肇庆各地文化魅力和传统习俗，让民俗文化在节庆中“火”起来。

另一方面，嘉年华创新开展传统技艺体验活动，市民在宋文化区体验香满源“非遗打酱油”、制漆扇、做簪花、穿汉服，让非遗走进百姓家，真正“活”起来。旧民俗通过新演绎，与现代旅游的深度融合，丰富了市民游客的精神文化生活。

惊喜不止于此。以中俄建交75周年及中俄文化年为契机，本届嘉年华还融入了极具异域风情的“俄元素”，致力打造成国际性盛事，吸引全球游客目光。从俄罗斯风情街区到俄罗斯夜间巡游，再到“中俄友谊之夜”专场演出，市民游客沉浸式感受中俄文化的激情碰撞，不仅实现民俗文化的创新发展，更成为一个开放合作的“新窗口”。

推进产业融合，激发文旅消费潜力

白天游七星岩，晚上喝蓝带啤酒。嘉年华期间，肇庆将本地企业、商家紧密连接起来，实现旅游、休闲、娱乐和餐饮等产业有效融合，全市35个景区、商家进行合作联动，进一步激发文旅市场活力，掀起文旅消费热潮。

嘉年华期间，全市23个景区免费开放，七星岩景区夜间免费开放，星湖旅游景区推出门票“买一送一”优惠，并推出活动代金券与各景区进行合作联动，实现游客共享。肇庆还联动省中旅、省青旅及香港多家旅行社，制定了10条以端州为中心的精品旅游线路。

一杯啤酒，打出一套文旅“组合拳”。肇庆以节为媒，不仅推动完善文旅产业链，还有效促进文旅消费，助力肇庆高水平建设文旅名城，推动旅游业“二次革命”。

根据市文旅集团统计，嘉年华期间，主、分会场商业销售额同比增长31%；啤酒销售量达450吨，同比增长8倍。环星湖文旅产业更是火爆，周边酒店每天都一房难求，带动餐饮、住宿、交通等行业繁荣，星湖旅游景区入园超25万人次，同比增长67%。

本届嘉年华在线上也频频“出圈”，截至8月11日18时，相关话题全网曝光数超12亿次。

事实上，今年来，依托肇庆独特的历史文化和资源禀赋，肇庆举办了多个广府味十足的文旅节庆活动，以节兴旅，以节促游。2024年肇庆广府文化庙会、四会贞仙诞、德庆悦城龙母诞、莫宣卿状元诞、怀集下帅牛王诞等特色节庆活动先后落地，文旅消费潜力不断释放。

精彩不散场，快乐常相伴。未来，肇庆将继续创新文旅消费模式，打造更多具肇庆味的节庆活动，将一个个节庆活动打造成文旅IP，为促进消费升级、赋能文旅发展增添新的“流量引擎”。