作者：肇庆市融媒体中心记者 陈明红 谢江涛 林琳

图片：西江日报记者 刘春林 梁小明

从纸媒，奔向智媒。6月13日，广东省报业协会网络技术委员会2024年年会暨“以新质生产力促媒体融合，以AIGC赋能传媒发展”媒体融合技术研讨会在肇庆召开。广东报业媒体人及行业专家端城论剑，共话报业技术创新成效，探讨新质生产力赋能传媒转型升级的新路径。

新质生产力赋能，媒体步入智能传播时代

随着传播技术的革命性变化和全媒体持续发展，“信息无处不在、无所不及”“人人皆媒、万物皆媒”的局面不断形成，媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战。

“在信息化、数字化浪潮的推动下，媒体融合已成为行业发展的必然趋势，而新质生产力则是这一趋势中的核心驱动力。”中国报业协会技术委员会主任辛乘胜表示，新质生产力发展的核心关键就是科技进步、技术革新，各媒体单位要通过创新和科技的手段来再造采编流程，将资源力量重新整合，进一步推动媒体融合高质量发展。

“当今人工智能之于媒体发展，有点像当年以电脑取代记者手中的笔，是一项关键性、跨越性的技术革新。”羊城晚报信息技术处高级工程师张海云认为，人工智能在融媒的应用是时代发展所趋。

对于人工智能大模型在媒体的应用，珠海传媒融创集团CEO、总经理严海指出，当前人工智能大模型在应用场景方面仍存在较大的问题。“目前各种人工智能大模型都由国内外的‘大厂’设计研发，对地市级媒体的需求、特点以及每个地方的实际情况不算了解。我建议用媒体自身积累的数据来训练大数据模型，创造出真正能为我们所用的应用。”严海说。

顺应新形势，推动媒体融合向纵深发展

新时代开启新天地，新要求为媒体发展注入新活力。

随着大数据、人工智能等新技术逐步普及，过去几年，无论是省级媒体还是地市级媒体，在媒体融合、智能化应用、经营管理等方面都作了很多努力和尝试。

“珠海传媒融创集团从曾经的简单‘相加’到如今的深度‘相融’，已经走过了5个年头，报业跟广电的融合确实是一个比较艰难的过程。”严海介绍，目前该集团采编队伍已经实现高度融合，只设置三个大部门，所有记者在一个部门，所有编辑在一个部门，还有一个视频产品中心负责辅助性的媒体内容生产。

严海坦言，在融合过程中，大家要更多地互相了解、互相理解。“报业跟广电的内容生产方式不太一样，但是围绕着同样的中心工作。只要大家的心相通，主动地融合，很多实际的问题都能慢慢地得到解决。”

经过近10年的发展，媒体融合已经进入2.0时代，进入“深水区”，主流媒体必须全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展。“促进融合创新，抓好优质内容的生产，需要在相关的劳动力、劳动资料和劳动对象方面注入更多新鲜血液。”梅州日报副总编辑钟伟光认为，媒体在劳动者方面要体现先进性，争当新质新闻工作者；在劳动资料方面要体现先进性，用好新质媒体工具；在劳动对象方面要体现先进性，做强新质传播平台，既要建好平台、造船出海，又要借势借力、借船出海，依托各种聚合媒体和上级媒体，提高覆盖面。他表示，梅州日报最近正在准备开发掌上梅州的“纯血鸿蒙”版本，并将在新版本嵌入AI功能，给用户更好的体验。

钟伟光表示，梅州日报与西江日报交流互动频繁，此前两家媒体还专门就媒体融合工作进行了深入探讨。在他的印象中，西江日报媒体融合工作有力，题材策划内容丰富，产品形态活泼精彩。如今肇庆市融媒体中心成立以后，整合专业生产内容和用户生产内容，在更大范围内进行协同式的内容生产，这又将为他们在媒体融合工作中提供经验。

内容建设为根本，先进技术为支撑

肇庆作为全国第二批地市媒体改革试点城市，媒体融合各项工作正加速推进，呈现良好发展势头。近年来，肇庆紧紧围绕中心、服务大局开展宣传思想文化工作，大力支持市直媒体加快融合发展，肇庆市融媒体中心正式挂牌，搭建起“1+5+N”新媒体矩阵，“肇庆+”客户端成为市民群众获取权威信息、享受贴心服务的新渠道、主渠道。

对肇庆融媒的发展，与会嘉宾纷纷给出宝贵意见和建议。辛乘胜认为，肇庆融媒必须以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以创新管理为保障，进一步整合资源，加快技术创新，从而实现采编流程再造，推动媒体行业向更高质量、更高效率的方向发展，打造具有强大传播力、引导力、影响力和公信力的新型主流媒体。

张海云则建议，肇庆融媒在运用人工智能的过程中，要注重更接地气、更具地方特色，防止千篇一律、死板僵硬，真正结合肇庆实际和群众需求，深入开发人工智能的新应用场景与功能，为地方发展提供更高质量、更高水平的新闻信息服务。

“我建议肇庆市融媒体中心深耕垂直板块。作为地方媒体，要做到为本地市民服务，甚至是下沉到各个街道、乡镇、社区，推出当地群众希望了解的信息资讯。”广州日报信息技术处副主任蔡日忠表示，从肇庆的城市特点出发，可以深挖医疗、教育和旅游三大板块。“比如医疗、教育等议题与人民群众的切身利益密切相关，市民群众乐于参与到内容创作的过程中，甚至充当主角，这样可以大大提升话题的关注度和浏览量。”

“融”是手段，“转”是目的。钟伟光建议，肇庆融媒可以通过媒体融合进行功能重组、体制重塑、流程再造，从机构融合进阶到机制创新，建立一套适配全媒体传播的融媒体发展机制，激发创新活力，为省内地市媒体融合发展探索经验。

“一方面要强化平台建设，增强传播力，建设集策划、采编、审核、发布为一体的融媒体指挥调度中心，做强做大‘肇庆+’客户端；另一方面要坚持内容为王，提高策划力，注重原创培育，生成更丰富、更有针对性、更符合终端特色的内容和产品；同时还要突出宣传引导，扩大影响力，让主旋律报道释放强大正能量。”钟伟光说。