西江日报记者 陈明红

拉开月光宝盒，绘制着鼎湖幽胜的扇子间，嵌藏着定制月饼；六色口袋保温杯上，憨态可掬的宋徽宗、利玛窦、包拯等肇庆历代名人卡通形象跃然其中……特色文创产品，承载着肇庆千年古城人文记忆。记者了解到，目前，以“首信优礼”品牌为主的肇庆文创手信，正成为深受市民游客青睐的城市旅游新名片。

文创产品携肇庆符号

打包、封装、陈列……进入8月，位于端州区玑东路的肇庆市首信优礼文化发展有限公司内，工作人员正紧张有序地忙碌着。他们桌上的是月光宝盒、星湖秋月、享月中秋等不同款式月饼，展示着不同的肇庆城市元素。

除了月饼，陈列厅内琳琅满目的“首信优礼”文创产品更令人目不暇接。看似平平无奇的方形盒子一拉开即变成立体状，肇庆特产裹蒸“粽状元”就立在中间；高要大湾镇红木筷子与高要金利五金制成的十二生肖酒杯合体，便成了“宴遇肇庆”礼盒；还有水杯、特产、咖啡等各类文创产品，无一不带有肇庆特色文化符号。

凭借着高颜值的外形、独特的造型和蕴藏的文化特色，“首信优礼”文创品牌不仅吸引着市民游客，也获得了不少业界荣誉。其中，“首信优礼——肇庆手信”文创系列获得2019年广东"众创杯"创业创新大赛广东总赛区第二名；《月光宝盒》月饼荣获2020年粤港澳大湾区文化创意大奖第三名；《肇庆手礼》荣获2020年粤港澳大湾区文化创意大奖十大创意品牌。此外，该公司2021年1月还获肇庆优秀旅游手信、肇庆十佳创意旅游手信、肇庆市最美旅游形象代言人、肇庆旅游手信最佳包装设计奖等。

文创产品的异军突起，其背后是肇庆灿烂悠久的历史文化作支撑，也是设计团队坚持不懈将文化与产品创新结合的结果。该公司总经理戴奇峰介绍，依托肇庆丰富的资源优势，他们公司自2018年成立伊始，便自主开发具有肇庆特色的文创产品。以宋徽宗、利玛窦、六祖慧能、莫宣卿、龙母娘娘、包拯等历史名人形象IP所开发出的系列文创产品，更是深受市场欢迎。此外，印有星湖景区特色的月饼中秋预售订单，相较去年全年已增长50%。

打造手信运营平台

旅游振兴，手信先行。近年来，肇庆始终致力于旅游产品的多元化打造，推动旅游产品向多元化、定制化发展，展现肇庆本土文化特色。随着肇庆旅游业的市场化开发，各类极具地方特色的传统工艺品和土特产品逐渐被开发为地方特色旅游产品，部分特色旅游产品也在加强并在旅游业发展中扮演着越发重要的角色。

谈及涉足旅游手信行业的初衷，来肇庆21年的戴奇峰表示，他发现，肇庆作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，文创产品却未形成体系，且多数文创公司生命周期较短，没有一个代表城市特色的旅游手信品牌。为此，他希望利用设计团队的优势，打造一张肇庆专属的手信名片。

“肇庆土特产品、传统工艺品都品类繁多，那么我们就根据产品自身特点，再通过导入人文、历史元素进行包装、设计、造型，赋予产品全新的文化内涵。”戴奇峰认为，要做一个好的文创旅游产品，既要有观赏性，也要有实用性，既要有自身特色，也要有现代化表达，这样才能让产品和文化完美融合，成为游客带得走的旅游产品。

2021年3月，“首信优礼”公司被授权为"肇庆手信唯一运营商"，负责将肇庆手信进行策划、设计、包装、生产、销售、宣传、推广，创新开发特色文旅产品，以打造《肇庆手信》城市产品运营平台。

从运营至今短短5个月，公司与肇庆南苑食品、高要爱丽丝咖啡庄园、鼎湖得令酒业、月美月饼、大湾麦溪鲩、德庆凤村猴头菇基地、高要盛汇食品、程振业工作室等本土品牌深度合作，新开发旅游手信产品40多种，包含食品类、工艺品类、礼品类等。同时，“首信优礼”品牌合作客户也拓宽至全国各地，达三百多个企业，在行业中累积了良好的口碑。

利用这一运营平台，我们未来将不断推陈出新，提升肇庆手信的文化内涵，做大做强文创旅游产品销售市场，推动肇庆旅游业高质量发展。”戴奇峰还表示，肇庆手信下一阶段公司将把重心移至农村，通过与肇庆各县（市、区）合作，将更多本土优质的农副产品通过肇庆手信的团队重新塑造设计，赋予产品全新的文化内涵，打造将农副产品与城市文化转化成文创旅游手信，助力乡村农业农产品发展，也推动旅游振兴和乡村振兴。