记者 严炯明

2023年以来，肇庆市创新打造了“地标驿站”这一地理标志产品运营平台，目前已建成3个总站和10个县（区）级驿站，通过专柜展示、直播带货、文旅融合等模式，持续提升德庆贡柑、封开杏花鸡、肇庆裹蒸等地标产品知名度与市场转化率，带动产业增效、农民增收，以品牌赋能高质量发展。

肇庆好物直达消费者

3月9日下午，位于端州区工农南路的麦吧呵生态农业优选中心，市民正在挑选新岗红茶、肇实、岗坪切粉等来自肇庆各地的地理标志产品。这里是肇庆市地理标志驿站分站，2023年建成以来，每年可实现地理标志产品销售额约10万元。

麦吧呵生态农业优选中心相关负责人沈燕霞告诉记者，地标驿站致力于宣传推广肇庆市地理标志产品，与公司推广生态农产品的理念不谋而合，“我们在农产品推广上拥有丰富经验与销售网络，希望借此让更多消费者认识到丰富的肇庆地标产品。”

该中心专门设置一个货架，用来展示肇庆地标产品，从新鲜果蔬到特色干货，琳琅满目。同时，根据不同时节，上架肇庆时令地标产品，例如12月份推出德庆贡柑、鼎湖文?鲩鱼干、怀集汶朗蜜柚等。“我们去年年底发起肇庆地标产品团购活动，封开杏花鸡与文?鲩鱼干深受顾客喜爱，一上午就卖出数百份。”沈燕霞说。

该地标驿站除了吸引周边市民，也吸引不少外地游客前来选购。2024年，一个来自石家庄市的旅行团来到这里参观，在工作人员的介绍下，购买了不少肇庆地标产品，如肇实、诗洞腐竹等。“他们回家品尝后，认为味道不错，陆续通过微信继续回购。”沈燕霞说。

除了线下引流，地标产品更需要线上推广，以扩展产品消费市场广度。麦吧呵生态农业优选中心不定期利用抖音号、视频号等进行直播，介绍肇庆地标产品的故事与制作过程，还依托线上平台进行销售。

沈燕霞向记者透露，今年，麦吧呵生态农业优选中心除了继续加大线上线下宣传肇庆地标产品，还计划直接对接农户进行采购加工，将相关产品推向更广阔的市场。

构建全链条运营体系

目前，我市建成的地标驿站，已覆盖全市的地理标志交易运营网络，2024年、2025年分别实现销售收入5.27亿元、6.37亿元。亮眼成绩的背后，离不开相关部门政策托底保障。

近年来，我市先后出台《肇庆市发展地理标志产业工作方案》《地理标志管理规范》等系列文件，科学规划并推进地理标志运用促进工作，统筹开展“地理标志强县”“地理标志特色小镇”和“地理标志驿站”等一系列特色建设，助推区域品牌产业高质量发展。

地标驿站坚持以“保证品质、分级定价、引导消费”为核心，聚焦产品质量管控、品牌规范展示、消费场景培育等关键环节，为企业、商户和消费者提供标准化、专业化、便捷化服务。以地理标志驿站总站为核心枢纽，链接各地分站（含品鉴点），形成完整的交易运营网络，让每个县（市、区）、每个核心产区都有交易运营服务载体，打通地标产品服务“最后一公里”。

地标驿站不仅提供地理标志产品展示、交易对接、线上线下销售等基础服务，还延伸开展知识产权咨询、品牌运营指导、产品质量检测、技能培训等增值服务。同时实现产品信息、交易数据、服务资源互联互通，让企业、消费者随时随地能对接服务、参与交易。

为高质量发展注入地标动能

地标驿站通过品牌赋能、品质管控、渠道拓宽、宣传推广四位一体，赋能本地特色农产品高质量发展。

地标驿站产品通过统一使用地理标志专用标志，提升产品辨识度与公信力，让好产品卖出好价钱。建立从产地到市场的质量管控机制，保障农产品品质稳定，守护地域特色品牌口碑，帮助农户和经营主体拓宽销路、增加收入。

地理标志驿站体系形成的矩阵效应，整合了各县域特色资源，激活县域经济、带动农民增收、助推乡村振兴，为肇庆实施“百千万工程”提供了重要支撑。

今年，肇庆市市场监管局将聚焦地理标志保护与运用两大核心，持续深化驿站体系建设、放大矩阵效应。优化现有布局，地标驿站功能向核心产区、乡镇、文旅景区延伸覆盖，拓宽服务场景。

通过深入挖掘地标产品人文内涵与自然禀赋，讲好肇庆地标故事，持续提升品牌影响力，推动地标产品与电商平台、文旅企业深度合作，扩大地标产品消费市场。

另外，市市场监管局联动多部门、科研机构及经营主体，开展知识产权保护培训、品牌运营指导等服务，推动地理标志与农业等深度融合，持续完善“政府引导、企业主导、多方协同”的运营机制。