文/西江日报记者 陈明红 通讯员 易奇志

连日来，肇庆多场活动接踵而至，打开文旅市场“吸睛”的流量密码：8月5日至13日，为期9天的首届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华在肇庆上演，“千载肇庆，百年蓝带”独特魅力尽情绽放；8月6日，2023年肇庆市“全民健身日”启动仪式暨广东省定向联赛（肇庆站）和首届肇庆水陆空旅游嘉年华活动在鼎湖区砚洲岛举行，3000米高空跳伞、花式水上运动等刺激体验，让游人“多巴胺”快乐加倍；8月22日，2023年肇庆七星汉服文化节在石牌里民俗文化创意街区举行，盛装打扮的同胞们衣带款款，烟火人间与国潮美学在这里得到完美融合……

今夏以来，肇庆市切实把握文旅复苏发展契机，落实促消费“20条”，深挖文化资源，备足“文旅盛宴”，新活动、新业态、新玩法不断涌现，助力将“客流量”转化为“客留量”。全市文旅消费活力与城市吸引力不断增强，为肇庆文旅振兴奠定坚实基础。

节庆赛事轮番上演，大美肇庆魅力尽显

以啤酒为媒，这个夏天，肇庆广邀四海宾客来消夏。由肇庆市文旅投资集团有限公司和肇庆蓝带啤酒有限公司联合主办的环星湖蓝带啤酒嘉年华，吸引42家文旅企业携手合作，上百个商家参与其中。同时，串联起星湖周边东门广场、牌坊广场等地，并联动全市各大景区，充分挖掘肇庆文旅资源。工艺展、啤酒品鉴、特色展品展销、汉藏文化体验、甘孜－肇庆松茸美食节等数十项精彩活动在环星湖上演，助推夜经济持续升温，掀起了专属于这个夏日的一波又一波热潮。

火热浪潮同样席卷肇庆新区。8月5日，2023杨千嬅演唱会在肇庆新区体育中心上演，演员独特的歌喉，绚丽的舞美和灯光设计，巨幕呈现的惊艳VJ视觉，让无数歌迷奔赴而来。

2天后，2023肇庆WUS国际篮球赛再次在新区体育中心上演，人头攒动，呐喊声震，伊朗国家篮球队与菲律宾国家篮球队速度与激情的碰撞、巧妙的传球、高超的扣篮技艺，将比赛一次次推向高潮，同样吸引了数万名热血球迷现场观赛。

国潮电音激情碰撞，岭南古郡国乐和鸣。8月18日晚，广东卫视“云上音乐季”《国乐大典》2023巡演（肇庆站），在肇庆新区体育中心体育馆热闹开演，超2000名观众共享一场时尚酷炫的国潮极致视听盛宴。一众新生代民乐团体和个性乐手，现场演绎了《国秀天下》《山谷猎鹰》等超20首融贯多元文化的古今名曲，不断点燃观众们的热情。现场高潮不断，欢呼声与奏乐声交织，营造出一片欢乐热情的海洋。

8月8日为我国第15个“全民健身日”。8月8日－9日，广宁县举行传统武术醒狮大赛暨传统技艺非遗展演，2000余名“武林高手”在切磋武艺中推动全民健身，也吸引着万千游客来广宁品味非遗魅力。随后的肇庆市首届和美乡村篮球大赛（村BA）、中国体育彩票广东省第十五届攀岩锦标赛等活动陆续激情开赛，进一步营造了体育运动的浓厚氛围，扩大肇庆城市的知名度和影响力，助力肇庆打造粤港澳大湾区运动之城。

以节兴旅，以节促游。记者从市文广旅体局了解到，依托肇庆独特的历史文化和资源禀赋，今年以来，肇庆广泛举办肇庆味十足的文旅节庆活动，着力打造德庆龙母诞、高要茶果节、四会贞仙诞、怀集燕子节四大文旅节庆品牌，策划推出了广府文化庙会、牌坊广场潮玩集市、杨千嬅巡回演唱会、砚洲岛航空嘉年华、帐篷露营节、“广府金绣”文创产品展销会等一系列市民游客参与度高的文旅活动，文旅消费潜力不断释放。年内，肇庆还将举办多场明星演唱会和“肇马”等重大赛事。

持续丰富产品供给，搅活暑期旅游经济

国风人气大V四月和莫离见面会、快闪活动、盲盒寻宝、王者荣耀国风cosplay秀……8月18日至20日，位于新区体育中心的国秀音乐节除了国乐盛典演出外，还有丰富的活动，吸引粉丝与游客前来游玩体验。

“主要针对年轻群体，迎合他们的消费需求和喜好，开展一系列活动策划，让更多人了解国风、爱上国风，也丰富暑期文旅产品供给。”国秀音乐节有关负责人介绍。

同样热闹的还有紫荆西堤文创街区。每当夜幕降临，各地小吃、特色农产品、文创市集、文娱体验项目等丰富活动，吸引着众多年轻人来此进行沉浸式打卡。

“美食+文化”“啤酒+旅游”“国风+旅游”等一大批新业态新场景涌现，各类新体验、新玩法层出不穷，参与度高、文化味浓、带动性强，助力文旅消费热起来、火起来。

“今年5月开始，我们就提前分析研判文旅消费市场结构的新变化、新趋势，积极挖掘本地特色文旅资源，全力打好‘重点项目带动+节庆赛事引流+市场主体互动+精品线路添彩+宣传推广造势’组合拳，助力文旅名城建设，赋予城市发展新动能。”肇庆市文广旅体局产业发展科科长丁亚军介绍，着眼供给侧发力，肇庆将文旅与音乐、体育、夜经济、民宿等深度融合，不断拓展文旅消费新空间，打造系列肇庆味节事，同时还强化高品质服务，推出系列优惠措施，吸引全国游客来肇庆打卡。

一套组合拳式打下来，日益升腾的人气，带动了红红火火的消费市场。9天，50吨啤酒，260万人次客流，10亿次曝光量——2023年首届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华交出了一张亮眼成绩单。其中，外地来肇游客超90万人次，农特产品及美食展销收入近200万元。活动还带旺了星湖景区及周边街区人流，短短9天星湖旅游景区入园人数约15万人次，较2019年同期增长60.64%，紫荆西堤文创街区人流量约14万人次，较上月同期增长50%，环星湖周边酒店与民宿订单也较为火爆。

“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅游”成为今年夏天新的流行趋势。“五一”以来，肇庆打造“演艺+旅游”新业态，也推动了城市吸引力持续升温。其中，“杨千嬅演唱会肇庆站”一路冲上抖音地方热搜，当晚接待观演人群超3万人，新区网红夜市接待游客近1.5万人次，明显带动城市消费经济。

体育赛事也在助燃旅游市场方面发挥重要作用。据不完全统计，今年以来，肇庆共举办国家级、省级、市级重大体育赛事活动22项，累计吸引约20万人次到场参赛参观，促进餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等行业的大量消费需求。

发挥节庆效应，让旅游“热力”持久

玩法创新、体验提升，肇庆各地也纷纷采取措施，持续发力，激活释放消费潜力。

记者了解到，今年暑期以来，肇庆还精心策划主题文旅惠民促消费活动，联合全市景区、文旅企业，推出景区门票折扣以及住宿优惠套餐、房型升级、消费满减等促消费措施，助力文旅市场升温。

为点亮文旅“夜经济”，全市各县（市、区）正着力打造1个以上文旅夜间消费目的地。目前端州区岩前休闲半岛、紫荆西堤，高要金沙咀广场、四会桔子里、怀集石龙帐篷露营地、肇庆新区体育中心周边车尾箱集市等地人气持续汇聚，消费热度持续攀升。其中岩前休闲半岛更是获评“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景。在构建数字文旅消费新型场景方面，星湖景区等13个文旅消费场所入选广东文旅数字消费地图。

围绕加快打造粤港澳大湾区康养休闲旅游度假胜地和国内外知名旅游目的地，市文广旅体局还在宣传方面发力，推出了鼎湖康养美食度假之旅、封开贺江寻味访幽之旅、壮乡瑶寨风情游等16条旅游线路。同时积极组织开展文旅宣传推介，联合本土文旅企业和景区代表，先后参加2023年广州国际旅游展览会、第十九届深圳文博会、第37届香港国际旅游展和第11届澳门国际旅游（产业）博览会等高水平文旅宣传推介活动，大力引客入肇，激活文旅消费市场。

与此同时，肇庆还成功举办肇庆市第二届民宿大会，着力推动环星湖、环鼎湖山、封开贺江碧道画廊、四会古邑绥江碧道画廊等四大民宿集聚区培育，构建文旅消费新体验。德庆西江蓝岸民宿等精品民宿先后开业，广东翡翠湾度假区一期建成开业，不断提升肇庆旅宿品质，激活民宿酒店产业新动能。

暑期临近尾声，如何乘“热”而上，让肇庆旅游热度不减、人气不降？丁亚军介绍，未来肇庆将继续以节为媒、以节赋能，通过打造“肇府人家”“寻乐肇庆”“运动之城”等文旅体品牌，推动“吃住行游购娱”全链消费集聚和全域旅游发展，进一步激发文旅消费活力，全力打造具有时代精神和岭南文化特色的文旅名城。