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读者吐槽童书价格贵 这个锅出版社该不该背?
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随着图书定价的上涨,时常有读者吐槽“童书”贵,埋怨出版方定价高。近日,记者调查发现,童书价格上涨与纸张价格、人工成本等因素都有关系。

有业内人士表示,扣除成本后,童书利润其实“很薄”。因为童书市场这些年发展势头较好,导致一些出版机构纷纷争抢“蛋糕”,确实有“盲目出版”现象存在。

图书定价涨幅增速明显 有读者感叹“童书贵”

买书花费上涨,并不是这几天才出现的情况。有媒体报道,图书“涨价风”比较明显,一本30多万字的新书,定价普遍超过50元/本。进入书店,一本书的定价逼近甚至超过100元的并不少见。

开卷公布的《2018上半年中国图书零售市场趋势和特点》显示,2017年新书平均定价为75.62元,比2016年增加3元。2018年上半年,新书平均定价88元,在2017年的水平上上涨近13元,涨幅增速比较明显。

童书也是如此。以畅销书《男孩的冒险书》(新全彩典藏版)为例,全书共280页,四色印刷、精装,从2013年到2017年定价都是58元,2017年年底上涨到了78元,涨幅约34.5%。

“你看一本绘本,也就是二十页出头,随便一翻就看完了,定价得四十块钱左右。”在今年的北京图博会上,有读者拿一本刚刚翻看过的书感叹,“有些成套的童书,一套8本,定价将近300元。虽说为了孩子该买还会买,但还是觉得心疼”。

有着同样疑惑的读者并不只有这一位,记者在走访中了解到,相当一部分家长觉得童书太贵,甚至有人吐槽,“涨价太快,感觉书也要买不起了”,“有些童书,又是引入高科技、又是什么创意互动,然后就定高价,真的值那些钱吗?”

出版方“吐苦水”:纸价涨 印制成本涨

面对读者的“吐槽”,出版方也是一肚子苦水。一位业内人士告诉记者,包括纸张在内的一些成本都在上涨。所以,图书定价的上涨,几乎是必然的,出版方的利润空间没那么大。

据《北京日报》报道,仅在今年5月1日至5月4日,短短四天之间,全国就有32家纸厂宣布涨价,各纸种涨价幅度为每吨100元至300元不等。

另外,童书对纸张要求更高一些,为了便于孩子们阅读,一般会选择高品质纸张。北京阳光秀美童书馆副总经理蒋伟说,有时甚至要用特规纸,“确保不反光不刺眼。还要考虑纸张轻重等,要适合孩子阅读”。

“图书出版相关的各个环节的成本都在增长。首先是印制成本,特别是纸张成本;其次是版税和预付金,购买国外图书版权的预付金被越炒越高;再次是人员成本,都在涨。”奇想国童书创始人黄晓燕说道。

她介绍,一本童书出版后,赶上促销活动,定价可能还会来个“腰斩”,“大众出版在全球范围内都是薄利行业,尤其是精装图画书、低幼互动和纸板书等,因为制作成本极高,利润更是微不足道”。

定价涨、花样多…… 童书到底应该怎么做?

而针对读者认为童书噱头太多导致定价贵的“槽点”,黄晓燕也表示,其实虚拟现实技术等科技引入童书,并不能单纯认为是“哗众取宠”,“像玩具书、互动创意书之类,都是有存在的意义的”。

“比如有些互动类图书,是根据正文内容,一步步引导孩子去实践、和书中的主人公互动,把阅读跟‘动手能力’结合起来,实际上是互相促进的过程。”黄晓燕说,这类图书,定价确实有可能会高一些,但是有价值的。

但黄晓燕并不否认,近年来由于童书市场发展势头良好,很多出版社开始进军该领域,试图分一杯羹,也导致有些童书质量不高,与定价不是百分之百那么匹配。

“童书的制作出版不是那么简单,需要相对专业的人和出版方来做。”黄晓燕说,“专业的童书出版机构,能够在选品的思想性、审美性上都能达到一定标准。这样就能提高童书‘利用率’,让孩子5岁时、12岁时都能看得进这本书,常读常新,就是物有所值了。”

“这些年,童书市场确实一路向好,但每家出版机构,应该想清楚自身定位,不能什么赚钱就去干什么。也不能只在形式上下功夫,而是要注重内容品质,让书对得起定价。”黄晓燕说。(记者 上官云)

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