期中考收官 增速明显下降 各大车企布局下半年战略

核心提示: 随着各家车企6月销量的陆续公布,今年上半年的较量也已尘埃落定。乘联会的数据显示,今年上半年,中国乘用车市场同比增速仅为7.2%,相比去年同期的14.8%,增速明显下降。

随着各家车企6月销量的陆续公布,今年上半年的较量也已尘埃落定。乘联会的数据显示,今年上半年,中国乘用车市场同比增速仅为7.2%,相比去年同期的14.8%,增速明显下降。

成绩单一出,各种针对性的分析也接踵而至。目前已有多家车企开始调整下半年的销售策略,以期提振销量,完成既定的全年销售任务。

丰田用新带动

从今年上半年的销量来看,丰田在华新车累计零售销量为51.28万辆,同比增长10.1%。其中一汽丰田销售27.38万辆,广汽丰田累计销售19.77万辆,均呈现增长态势。

对丰田来说,如果下半年能够保持这一增长趋势,完成全年目标将成必然。从一汽丰田的全年规划来看,其下半年还将上市两款新车型,分别是搭载2.0T发动机的全新皇冠,以及搭载丰田双擎技术的混合动力版卡罗拉。

广汽丰田上半年超额完成目标,其下半年即将推出的雷凌双擎也非常值得期待。另外,广汽丰田通过汉兰达带动凯美瑞、雷凌、逸致和致炫的营销计划也在推进之中。为促进销售,近期广汽丰田整合了金融、保险、二手车等关联业务的支援,开展亿元级购车季营销活动,针对每一款车型的消费特点制定了对应的优惠购车政策。

奔驰多车待发

上半年奔驰在中国的销量为165321辆,同比增长23%。今年下半年,奔驰的战略规划仍然着重于新车型的引入,预计将有5款车型在华上市。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军曾表示,在2015年下半年,奔驰将推出SUV、新命名体系的产品以及全新一代smart等多款车型。

现代信心最重要

现代汽车今年上半年在中国市场的销量下滑8.5%,情况并不乐观。一进入下半年,北京现代迅速推出全新胜达,并新增三款2.0T车型,并将车型价格进行调整,降幅达3万元。另外,北京现代还通过降低库存为经

销商松绑的方式,进一步刺激终端销售,与经销商共渡难关,提振经销商信心。据悉,下半年北京现代还会继续推出一系列的市场动作,包括在产品结构、终端销售等多方面进行积极调整,以提振经销商和消费者信心。

上海大众基地升级

数据显示,今年上半年上海大众累计销量达到93.8万辆,完成全年190万辆目标的49.4%,销量稳居首位。今年下半年,上海大众将进行生产基地的升级改造工作,或将对产量产生一定影响。在新车方面,下半年,

上海大众汽车继续着眼推进后续新产品的布局,其已于日前推出新款朗逸、朗行和朗逸蓝驱版。另外,斯柯达基于大众MQB平台打造的全新速派也将于年内上市。

一汽大众产能扩张

7月初,一汽大众经历了一场人事变动,销售、公关等高官位置齐换防。产能布局也是一汽大众下半年乃至本轮中期规划的重点目标:今年上半年,一汽大众在青岛和天津的两个新生产基地已分别动工,拥有30万辆产能的佛山二期工厂已经进入设备安装阶段,长春发动机工厂一期已经建完、二期在建、三期也在规划。

此外,从今年7、8月开始,一汽大众的主力产品将逐步进入更新换代阶段,包括大众宝来、迈腾、奥迪A4L等,SUV、MPV车型也在规划中。

广汽本田连接年轻

今年上半年,广汽本田销量与终端零售量逆市飘红,双双实现大幅增长。其中,广汽本田上半年累计销量为244549辆,同比增长34.7%;终端零售量累计为287751辆,同比增长47.2%。

据了解,广汽本田下半年将在稳健经营的同时,全力推进全年各项经营目标的达成。车型方面,下半年广汽本田将推出全新锋范和凌派中期改款。其中,全新锋范将在本月底预售发布,并将在8月正式上市。

同时,广汽本田第三工厂暨发动机工厂也将正式投产。此外,针对市场需求,下半年广汽本田在创新营销方面创造与年轻一代的多维触点,围绕全新锋范上市的营销活动即将展开;而主打艺术营销的缤智,将在本月启动以“HacktheCity——即行变奏”为主题的先锋艺术巡展。

宝马多管齐下

今年上半年,宝马实现在华销量230601辆,同比仅微增2.5%。不过,得益于主动下调销量目标、优化经销商考核体系等举措,其经销商库存压力得到有效缓解。据了解,下半年宝马还将继续为经销商业务发展提供各项支持,上半年对经销商支持的各项措施仍将继续,包括适当调整第三季度的目标,让经销商库存保持在健康水平。

东风日产密集投放

东风日产总经理打越晋称:“东风日产在新楼兰投放之前就超额完成了今年上半年的任务,是我们引以为豪的。”数据显示,今年上半年东风日产实现终端销售47.38万辆,超额完成半年任务目标,同比增长14.3%。

针对东风日产下半年的战略规划,打越晋介绍,从2015年开始,东风日产就变更了销量目标考核方式,从经销商的利益出发,将“提车导向”改为“交车导向”,切实保障经销商的利益。其次,东风日产启动了“手拉手工程”,对经销商进行一对一的帮扶支持和定向指导。

同时,进入下半年,东风日产将进入新产品的密集投放期,新楼兰、全新蓝鸟、新逍客将纷纷上市。“在新楼兰投放之后,东风日产会在下半年确保另外两款车型的成功投放。对新车来说,我们期望的不止是在销量上的表现,更希望通过投放新车型带动品牌影响力的提升。”打越晋称。

长安重点布局SUV

长安汽车1-6月总计销售146.57万辆,同比增长11%,在中国四大汽车集团中增速最快;长安品牌汽车总体销售84.32万辆,同比增长14%;长安品牌乘用车销售54.88万辆,同比增长40%,以唯一进入乘用车销量前四的自主品牌的成绩领衔自主品牌乘用车销量榜单。

下半年长安汽车将重点布局SUV市场。今年年内长安汽车将至少有4款新车上市,包括长安CS75四驱版、CS351.5T和长安商用旗下全新7座SUV(代号R103),此外长安商用旗下的全新MPV欧尚将于广州车展上市。

根据长安汽车的规划,其未来还将加码研发费用,增强新产品的竞争力。长安汽车将在下一个五年计划中投入300亿元,用于提升试验能力,对研发和管理体系升级,完善体系建设。新京报

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