再见,诺基亚!Lumia将成为微软新手机品牌名

核心提示: 昨日,有媒体称,微软官方已证实,“Lumia”将取代诺基亚成为微软新的手机品牌名,内部人士称,更名已是旧闻。

CFP供图

今年7月,南都记者曾率先报道了微软收购诺基亚后将该公司更名为微软移动,并会逐渐在智能机上弃用NOKIA标示,后微软移动也承认了该消息。昨日,有媒体称,微软官方已证实,“Lumia”将取代诺基亚成为微软新的手机品牌名。就此,南都记者再次向微软移动求证,内部人士称,更名已是旧闻,此次只是在国外社交网站上将原有的“诺基亚”账号更改为“Lumia”。而此次行为也不代表NOKIA标示将从此绝迹于江湖,未来在入门级功能机上,仍然会印上NOKIA.

智能机停用NOKIA早有伏笔

据外电报道,从上个月开始,微软就已经在暗示计划弃用诺基亚和Windows Phone品牌。与此同时,微软也计划将原有诺基亚产品网站www.Nokia.com向旗下新的移动网站域名迁徙。

消息称,诺基亚法国将成为首个在Facebook、Twitter等国外社交账号中采用“微软Lumia”品牌的国家。而微软方面也证实,其他国家也将未来几周采用这一新的品牌名。

“其实关于在智能机上不再使用NOKIA标示,已是旧闻。”微软移动内部人士接受南都记者采访时表示,在微软收购诺基亚手机业务并与诺基亚母公司签订的协议中,NOKIA品牌标示的使用有一定的过渡期。过渡期过后,在搭载Windwos Phone(下称WP)操作系统的诺基亚手机上会使用新的标示。只是之前还没有确定是直接用微软“Micro Soft”标示,还是诺基亚WP产品线一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情况看,Lumia将成为品牌主体。

“不过这并不代表NOKIA手机将消失。”该人士称,目前微软移动还保留了入门级功能手机,在双方协议中,这类产品未来会继续使用NOKIA标示。

入门级功能机还叫NOKIA

在今年7月本报《微软裁员诺基亚重伤》的报道中,南都记者曾率先从可靠渠道获悉,未来NOKIA品牌被逐步淡化,并最快于今年年底彻底退出市场。

当时引用诺基亚内部人士言论称,未来搭载微软Windows Phone系统的机型将不再使用NOKIA甚至Lumia品牌,但一切“都还在谈”,没有定论。而从目前的情况看,Lumia成为了微软最终的抉择。

公开资料显示,2011年2月11日,当时尚未被收购的诺基亚手机正式确定了和微软的合作关系,并开始启用新的“Lumia”标示作为搭载WP系统机型的专有品牌,中文意为“非凡系列”。

当时诺基亚官方宣布,将把WP作为未来公司智能手机的主要操作系统,并致力于在该平台上进行创新。在这个过程中,微软负责系统端,诺基亚则负责硬件和针对WP系统的各种优化。事后,该举动被看作是微软收购诺基亚手机业务的伏笔。

后来,微软又宣布将停止诺基亚功能机Asha系列和安卓系统机型X系列的开发,看上去NOKIA标示连最后的阵地都保不住了。不过,在不久前,微软移动推出了入门级机型130,意味着该业务模块将予以保留,NOKIA仍会留在人们的视野中。

中高端品牌弃之可惜

“可惜了。”咨询机构战国策首席分析师杨群听到这个消息时,先是向南都记者抒发了这一观点。他认为,尽管近年来NOKIA衰败得很快,但在消费者心目中仍然有一定的品牌地位,特别是在中高端机型上。“现在能把手机价格卖到3500元以上的并不多,苹果、三星、索尼、诺基亚,屈指可数。”杨群表示,国产手机拼了命想提高单机价格,至今都没有特别成功的。

曾在HTC任职的钟鸣(化名)也表达了相近的观点。他举了HTC的例子称,当年HTC董事长王雪红个人投资的多普达手机在国内享有很高的知名度,单机价格也很高,其机型就是HTC各种海外机型的国内版本。但在决定将HTC正式引入国内时,王雪红决定弃用多普达品牌。

“当时有很多国内资本听说这个消息后,都曾投出橄榄枝,希望拿下多普达品牌的运营权,但最终HTC管理层还是决定直接放弃。”钟鸣称,虽然当时HTC在国内也有一定的知名度,但主要集中在玩家层面,而不像多普达那样,拥有很多经济条件较好的铁杆商务人士粉丝,所以HTC后来的高端产品形象等于要从头做起。

至于Lumia,杨群认为,比起微软自己的Micro Soft标示来说,至少还是个不错的硬件品牌,毕竟诺基亚已经运营了3年。但比起NOKIA,影响力还是要打些折扣的。

 

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