茅台879万欧元巴黎买房产称拓展欧洲业务

贵州茅台的国际化战略再进一步,贵州茅台11日晚公告称,根据公司发展需要,为进一步拓展海外市场,公司决定使用约879万欧元在法国巴黎购买房产,作为公司欧洲业务拓展机构。

作为国内白酒行业的龙头,贵州茅台近年来大力实施国际化战略。据了解,目前,茅台酒市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中国重要口岸的免税市场,国际市场营销网络逐步形成。有统计显示,2012年贵州茅台集团出口茅台酒近1000吨,创汇1.75亿美元,同比增长60%。

事实上,去年以来,国内白酒行业步入深度调整期,高端白酒消费受限,即使行业龙头贵州茅台也未能幸免,发展速度大幅减缓。这也促使贵州茅台进一步推进其国际化战略。

对于拓展欧洲市场,贵州茅台筹谋已久。贵州茅台酒形象宣传片今年起在新华社的海外传播终端“欧洲屏媒”亮相,向欧洲各国展示中国悠久灿烂的酒文化。同时,茅台集团今年4月也以2000万欧元的对价收购了法国罗蒂尼酒庄。

不过,国际业务目前在贵州茅台的收入中占比仍然微小。数据显示,今年上半年,贵州茅台的营业收入构成中,国内占97.29%,国外仅占2.71%;利润构成中,国外仅为2.59%。

此前,贵州茅台酒于波兰、匈牙利、捷克共和国、斯洛伐克及保加利亚等国的经销权,自今年1月1日起由白酒传统渠道商银基集团获得。

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