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微信灰色产业链:整体打包营销费用约每年3万元

2011年1月21日,腾讯推出的手机聊天软件微信正式上线。

  2012年8月18日,微信公众平台面市。

  2012年9月17日,腾讯发布数据称微信注册用户已超过2亿。

  微信公众平台,游戏规则是任何微信账号只要具有1000个以上粉丝,就能申请成为认证公众账号,并可通过认证权限,自行向粉丝推送自己编制的微信内容。这就意味着,任何一个微信账号,在拥有1000个以上粉丝之后,都有机会成为广告发送平台,并通过发送各式推广信息获利。于是,一条围绕微信加粉的灰色产业链浮出水面。而你的手机流量或在不知不觉中被偷走。

  “微信营销时代已经来临,只要花费极少的价钱,就能坐拥海量真实粉丝。”已成为数百家从事微信加粉业务商家的共同宣传语。

  跟微博粉丝类似,微信粉丝也可以购买,市场行情究竟如何?带着这一疑问,商报记者进行了调查。

  30元可买500个“死粉”

  商报记者登录国内某知名购物网站,输入“微信粉丝”关键词,发现仅仅在该网站上就有139个店家在从事“微信加粉”业务。

  “按照微信公众平台制定的规则,要申请认证公众账号至少需要1000名粉丝,然而很多机构和公司,初期很难快速积累起那么多粉丝,只要购买了我们的微信粉丝业务,就能省去前期粉丝积累的麻烦,直接获得公众微信认证。”该网站“小慧专业加粉”店铺中李姓工作人员日前告诉商报记者,截至发稿前,其店内“30元购买500个微信粉丝”业务的累计成交量已经达到45862单。

  商报记者梳理这些店铺的产品信息发现,微信粉丝目前的市场平均价格在每个6分钱左右,但大多数商家都采取打包销售的方式,500个粉丝起售,一家名为“微信营销加粉”的店铺,其“30元购买500个微信粉丝”业务成交量已经达到了26万单。

  “这些都是 被动粉 ,也就是俗称的 死粉,他们的背后并非真实的活跃用户,只是为了让你能快速踏进认证公众账号的门槛而已。”该店客服告诉商报记者。

  而据商报记者粗略估算,该网站上139个店家的微信粉丝总成交量,已然在百万单以上。

  虚拟定位日增上万粉丝

  如果说通过购买“死粉”,能够帮助你成为认证公众账号的话,那么,在这条灰色产业链上,真正“有技术含量”的环节,则在当你成为认证公众账号后,如何获取大量的真实粉丝,并向其发送各种推广信息。

  “我们自主开发了一套系统,可以不停地更换你的手机位置,不停向不同的人打招呼,并以此获取真实的粉丝关注。”一家名为“创世新维”的微信营销公司工作人员告诉商报记者,此系统的开发是基于微信具有“附近的人”的功能。“比如你在A地点,只要启动该功能,微信就会自动对你手机所在的位置进行定位,并自动搜索在你附近的微信用户,一般的用户都会通过这一功能添加微信好友。”他表示。

  而此系统的核心功能则是,可以对微信用户进行虚拟定位,通过不断地更换用户的位置,不停地搜索不同地方的微信用户,从而获取粉丝关注。

  “简单来讲,比如你微信号的实际位置是A,我们可以通过该系统把位置虚拟到B,再通过搜索B附近的微信用户,获取粉丝,然后再帮你移动一段距离,如此重复进行。”他说,“按照该系统的运行速率,每2秒钟就可以搜索到附近100个人,一天下来,获取上万的真实微信粉丝是轻而易举的事情。”

  此外,该系统还能自动帮你过滤掉重复搜索到的附近用户,其使用价格为3000元一年。

  打包操作一年3.6万元

  其实,类似“创世新维”这样基于单一技术提升“活粉”数量的商家并非主流。更多微信营销机构会建议你购买“微信营销整体打包”的业务。

  “从初期的通过认证,到粉丝数量提升,再到推广信息的发送,以及跟粉丝间进行互动,你可以整体打包给我们公司做,一年之后,我们能保证你拥有5万以上的绝对活跃粉丝。”广州亚美微信推广传播有限公司招商部经理宋玄涛告诉商报记者,这个服务的标价为36000元一年。

  商报记者陆续接触了包括“极光微信营销”、“五星微信营销”等在内的6家微信营销机构后发现,几乎所有机构都向记者推销类似的整体打包业务,且每年收费都在30000元左右。

  “按目前的行情,如果委托我们进行公众账号认证,收费在200元左右;修改认证资料或者解封被查封的微信账号,费用在100元左右;增加1万个真实微信粉丝价格在1万元左右,算起来还不如整体打包给我们划算。”郑州一家名为“微信营销”的机构工作人员告诉商报记者。

  纵深

  方式简单粗暴 将掣肘微信平台成长

  当加粉成为一种赚钱手段时,不少微信用户不免成为受害者。

  “就在最近两个月,我的手机微信上频频有陌生人跟我打招呼,加为好友之后,就会不停地给我发送大量的商品推广信息,手机每个月100兆的套餐流量没几天就消耗完了,无奈之下,我只能暂时关闭了微信的推送功能。”北京凤凰联动出版公司媒介公关宋欣颖告诉商报记者。

  而商报记者随即询问了周围10名微信用户发现,所有人在过去两个月都收到过类似的垃圾微信。

  新生代市场监测机构副总经理肖明超分析称,微信平台作为新生事物,商业规则尚未完全建立,在一个尚不健全的平台和工具上过多地嫁接一些商业模式,结果往往会适得其反。“一个直接的结果就是,用户在使用手机的过程中,会不断地收到垃圾信息,并在这个过程中耗费掉大量的手机流量。”他说,“目前微信营销呈现出来的这种简单和粗暴的方式,必将在未来掣肘微信作为一个推广平台 的成长。”

  “从市场层面看,企业需要一个网上的推广平台,并且能够针对细分市场进行产品推广,而微信的营销模式能够满足这一点,从这个角度讲,微信这个平台本身没有问题。”中科院客座研究员刘锋告诉商报记者,问题就在于,平台开放的背后伴随了太多急切的涌入者,一旦一些商家或机构通过不断地骚扰用户提升粉丝数量,即便最终目的达成,但也会让消费者日渐失去对微信这个平台的信心和兴趣。“这就有些得不偿失了”。

  趋势

  线上对线下 或成微信营销未来之路

  “有第三方运营公司利用微信公众平台嫁接一些商业模式,归根结底还是因为有这样的市场需求。”新生代市场监测机构副总经理肖明超表示,“作为一个新生平台,很多企业认为可通过该平台和消费者互动、沟通,说明各方都对这个平台很看好。”

  “一个共识是,社交网络平台必将成为未来产品推广的重要 阵地,但与微博营销相比,微信营销尚存先天缺陷。”刘锋坦言,“因为微博的信息是流通的,用户可以看到信息流,但微信则必须是以好友为承载进行信息传播,就这点而言,微信的这种模式会对用户体验产生不良的影响。”

  “微信目前是提供了一种精准营销的平台,这种精准化特性,决定了其具备很好的市场前景。”肖明超认为,微信嫁接商业模式的道路上,应该更多地关注O2O(线上对线下)模式,利用平台改变过去和消费者的沟通方式,先通过平台实现跟用户的点对点沟通,再将用户体验转移到线下消费市场,并通过后续服务提升用户体验。“唯有如此,或许才能彻底解决目前很多商家单纯为了提升粉丝数量的种种行为,也才能让这些提供微信粉丝的灰色机构失去孕育的土壤。”

作者:任忠君 高亮

责任编辑:刘佳佳